Kampanie Video Shopping Ads na TikToku

Reklamodawcy zajmujący się marketingiem w mediach społecznościowych od lat korzystają z możliwości kampanii opartych na feedach produktowych w ekosystemie Mety, jako bardzo skutecznej formie bezpośredniej sprzedaży produktów.

Jednak nie tylko Meta oferuje nam taki produkt. Jedną z najnowszych i najbardziej dynamicznych platform, która odniosła spektakularny sukces, jest TikTok. Wśród różnorodnych możliwości reklamowych, szczególnie warto zwrócić uwagę na kampanie Video Shopping Ads.

Video Shopping Ads to reklamy, które łączą w sobie potężny wpływ wideo oraz funkcje zakupowe. Umieszczając produkty w krótkich filmach, marki mogą skutecznie przyciągać uwagę swojej publiczności i zachęcać ich do zakupu bezpośrednio z aplikacji. Główną cechą wyróżniającą te kampanie jest możliwość przekierowania użytkowników do strony produktu lub sklepu online bezpośrednio z wideo. Dzięki temu proces zakupowy staje się bardziej płynny i natychmiastowy, co zwiększa szansę na konwersję.

Jak zacząć?

Aby wystartować z kampanią VSA musimy spełnić pewne wymagania techniczne:

1. wgrać na naszą stronę internetową piksel/Events API TikToka wraz ze zdarzeniami ViewContent, AddToCart, CompletePayment.

2. Utworzyć i wgrać feed produktowy do Business Center.

3. Wszystkie mierzone eventy (ViewContent, AddToCart, CompletePayment) muszą przekazywać parametr content_ID, a poziom ich matchowania z produktami w katalogu wynosić musi co najmniej 50%.

4. Utworzyć szablony wyświetlania produktów.

Samo wdrożenie kampanii nie różni się znacznie od znanych wszystkim kampanii na innych platformach bądź kampanii z innymi celami na TikToku.

Na etapie “kampanii” wybieramy cel reklamowy “sprzedaż z katalogu”. Następnie, na poziomie zestawu reklam wybieramy katalog, z którego będziemy korzystać, piksel, zdarzenie konwersji, targetowanie, optymalizację oraz atrybucję. W reklamie wybieramy zestaw produktów, format reklamy (od niedawna istnieje możliwość wyświetlania samych produktów w formie karuzeli bez konieczności wgrywania dodatkowego wideo!), parametry, które chcemy pokazać przy produkcie (cena, opis, marka) oraz pozostałe standardowe elementy reklamy, takie jak copy, cta, url itd.

I… voilà! Nasza kampania jest gotowa do startu :)

Czy warto przetestować ten format u siebie?

Video Shopping Ads wykorzystują potencjał personalizacji, aby dotrzeć do odpowiedniej grupy docelowej. Dzięki algorytmom TikToka, które analizują preferencje i zachowania użytkowników, reklamy są wyświetlane tym osobom, które są najbardziej zainteresowane oferowanymi produktami. Po kliknięciu w reklamę, użytkownicy są przekierowywani bezpośrednio do strony produktu lub sklepu online, gdzie mogą dokonać zakupu w szybki i wygodny sposób. Jest to na pewno szansa na uzupełnienie działań reklamowych i dotarcie do trochę innej grupy odbiorców. Czy VSA mają szansę odnieść tak duży sukces sprzedażowy jak pozostałe platformy? Dużo zależy od produktu, kreacji, oraz odbiorcy, ale tego się nie dowiesz jeśli nie sprawdzisz tych kampanii u siebie :) Test & learn!