Linki sponsorowane w SEO: link dofollow i nofollow oraz pozostałe rodzaje - co musisz wiedzieć?

Zgłębiając temat pozycjonowania stron, nie sposób pominąć kluczowy element strategii SEO, jakim jest link building, czyli proces pozyskiwania linków zewnętrznych. To jeden z najważniejszych czynników wpływających na widoczność witryny w wynikach wyszukiwania. Odpowiednio zaplanowane budowanie linków potrafi znacząco podnieść pozycje strony, trzeba jednak pamiętać, że nie każdy odnośnik działa tak samo; linki różnią się przeznaczeniem i sposobem działania.

Przyjrzymy się czterem podstawowym atrybutom linków: dofollow, nofollow, UGC oraz sponsored. 

Czym jest link dofollow i jak wspiera budowanie profilu linków?

Linki dofollow to najbardziej pożądany przez specjalistów SEO rodzaj odnośników w procesie link buildingu. Ich wartość wynika z faktu, że przekazują one tzw. link juice, czyli część autorytetu strony źródłowej, do strony, do której prowadzą. Można je porównać do rekomendacji: link dofollow sygnalizuje wyszukiwarkom, że linkowana witryna jest godna zaufania i wartościowa. W efekcie domena zyskuje na autorytecie, co może przełożyć się na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

Nie da się ukryć, że ten typ linków odgrywa kluczową rolę w budowaniu widoczności strony. Aby link był traktowany jako dofollow, wystarczy upewnić się, że nie posiada w kodzie HTML atrybutu rel="nofollow" (lub innych ograniczających atrybutów, np. sponsored czy ugc).

Poniżej znajduje się przykład poprawnie skonstruowanego linku dofollow:

Aby stworzyć odnośnik typu dofollow, wystarczy w znaczniku <a> wskazać adres URL, do którego chcemy odesłać użytkownika. Adres ten umieszczamy w atrybucie href, ujęty w cudzysłowie. Jeśli chcemy, aby link zawierał anchor text, czyli widoczny tekst, pod którym ukryty jest odnośnik, umieszczamy go pomiędzy otwierającym i zamykającym znacznikiem <a> oraz </a>.

Zobrazujmy to na przykładzie:

Atrybut nofollow – rola i zastosowanie w SEO

Linki nofollow zostały wprowadzone przez Google w 2005 roku jako odpowiedź na rosnący problem spamu w Internecie. Początkowo traktowane były jako dyrektywa – jednoznaczne polecenie dla robotów wyszukiwarki, by nie śledziły danego odnośnika. Obecnie jednak atrybut nofollow pełni rolę sugestii (hintu), co oznacza, że roboty Google mogą, ale nie muszą, go respektować – w niektórych przypadkach taki link może być potraktowany jak dofollow.

Zalecenia Google wskazują, że linków nofollow należy używać wtedy, gdy właściciel strony nie chce lub nie może ręczyć za jakość bądź bezpieczeństwo linkowanej witryny. Przykładem może być sytuacja, w której nie mamy pewności, czy strona, do której prowadzi odnośnik, jest bezpieczna lub zgodna z wytycznymi Google. Przekierowanie użytkownika na niezweryfikowaną, potencjalnie szkodliwą stronę może nie tylko narazić go na ryzyko, ale też negatywnie wpłynąć na ocenę domeny odsyłającej przez wyszukiwarkę.

Linki nofollow są często stosowane:

• w komentarzach na blogach,

• na forach internetowych,

• w postach w mediach społecznościowych,

• w artykułach sponsorowanych,

czyli wszędzie tam, gdzie właściciel witryny nie chce przekazywać wartości SEO linkowanej stronie.

A jak wygląda link nofollow w kodzie HTML? Oto przykład:

Inne atrybuty linków w Google – UGC i sponsored

14 lat po wprowadzeniu linków nofollow, czyli w 2019 roku, Google rozszerzyło zestaw atrybutów linków o dwa nowe oznaczenia: UGC oraz sponsored. Celem ich wprowadzenia było bardziej precyzyjne określanie charakteru poszczególnych odnośników. Dzięki temu roboty wyszukiwarki mogą lepiej interpretować kontekst linkowania, a cały ekosystem SEO staje się bardziej transparentny i zgodny z zasadami etycznego pozycjonowania.

Linki UGC – treści od użytkowników w SEO

Linkowanie UGC (User-Generated Content) odnosi się do treści tworzonych przez użytkowników danej witryny. Przykłady takich miejsc to m.in. komentarze na blogach, wpisy na forach internetowych czy opinie pozostawione przez użytkowników. Linki oznaczone atrybutem rel="ugc" informują wyszukiwarkę Google, że dany odnośnik nie został dodany przez właściciela witryny, lecz przez jej użytkownika. Tego rodzaju oznaczenie pozwala robotom lepiej ocenić kontekst linkowania – m.in. jego naturalność, autentyczność oraz potencjalną wartość SEO. Przykład poprawnie zapisanego linku z atrybutem ugc:

Linki sponsored – czyli czym są linki sponsorowane w Google?

W przypadku linków sponsorowanych stosuje się atrybut rel="sponsored", który informuje wyszukiwarkę, że dany odnośnik powstał w wyniku współpracy komercyjnej.

Ten rodzaj linków najczęściej możemy się spotkać przy artykułach sponsorowanych bądź przy płatnych reklamach. Podobnie jak w przypadku UGC, atrybut sponsored, ma za zadanie pomóc wyszukiwarce w zrozumieniu charakteru linkowania, w tym przypadku - komercyjnego. Dzięki stosowaniu rel=„sponsored” Google wie, że tego rodzaju linkowanie jest wynikiem płatnej transakcji, nie zaś naturalnego linkowania.

Dobry profil linkowy - czyli jaki?

Jak wiadomo, wartościowy i silny profil linkowy to jedna z najskuteczniejszych dróg do osiągnięcia wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Ale co właściwie decyduje o jego jakości?

Przede wszystkim – linki pochodzące ze stron o wysokim autorytecie, czyli takich, które:

• są dobrze zoptymalizowane pod kątem SEO,

• posiadają dużą liczbę jakościowych backlinków,

• publikują angażujące i wartościowe treści,

• zapewniają pozytywne doświadczenia użytkowników (np. niski współczynnik odrzuceń, długi czas spędzony na stronie).

Drugim istotnym elementem jest naturalny przyrost linków. Oznacza to, że backlinki powinny być pozyskiwane regularnie i stopniowo. Zbyt szybki lub nienaturalny wzrost może wzbudzić podejrzenia algorytmów Google.

Nie mniej ważna jest różnorodność profilu linkowego. Warto zadbać o to, by odnośniki pochodziły z różnych typów źródeł, takich jak:

• blogi,

• fora internetowe,

• serwisy informacyjne,

• katalogi firm czy media społecznościowe.

Dobry profil linkowy powinien również zawierać różne typy linków, zarówno dofollow, jak i nofollow, a także linki oznaczone atrybutami ugc i sponsored, gdy jest to uzasadnione.

Na koniec: tematyczne dopasowanie. Linki z domen powiązanych tematycznie z Twoją stroną są znacznie bardziej wartościowe niż przypadkowe backlinki ze stron niezwiązanych z Twoją branżą.

Nie da się ukryć, że budowanie silnego profilu linkowego warto oprzeć na branżowych standardach i dobrych praktykach. Jak je poznać? Jednym z najskuteczniejszych sposobów jest analiza profilu linkowego konkurencji, która niesie ze sobą wiele korzyści:

• Poznanie schematów pozyskiwania linków w branży. 

Analiza profili linkowych konkurentów pozwala zidentyfikować typowe wzorce działań link buildingowych w Twojej branży. Dzięki niej możesz odpowiedzieć na pytania: Ile linków miesięcznie lub rocznie pozyskują konkurenci? Jakie są źródła tych linków – blogi, fora, serwisy lokalne, a może portale branżowe? Taka wiedza pozwala lepiej dopasować tempo i kierunek własnych działań.

• Identyfikacja wartościowych domen. 

Analizując działania konkurencji, z łatwością wyłonisz domeny o wysokim autorytecie, które linkują do Twoich konkurentów, ale nie do Ciebie. To gotowa lista potencjalnych źródeł linków, które warto pozyskać. Dzięki temu możesz nie tylko nadgonić konkurencję, ale nawet ją wyprzedzić.

• Porównanie siły profili linkowych.

Dokładna analiza konkurencyjnych profili backlinków pozwala ocenić, gdzie masz przewagę, a gdzie warto się wzmocnić. Zidentyfikujesz mocne i słabe strony swojego profilu oraz profilu linkowego konkurencji, a także określisz, jak dostosować strategię, by skuteczniej konkurować w wynikach wyszukiwania.

Link building nie bez powodu uważany jest za jeden z filarów skutecznego SEO. Aby jednak przynosił realne efekty, musi być oparty na przemyślanej strategii.

Zrozumienie funkcji linków typu dofollow, nofollow, ugc i sponsored pozwala świadomie budować zróżnicowany, naturalny i bezpieczny profil linków. Kluczem do sukcesu jest różnorodność źródeł, znajomość branży i konkurencji, pozyskiwanie linków z wiarygodnych, tematycznie powiązanych domen oraz systematyczne tworzenie wysokiej jakości treści, które naturalnie generują linki zwrotne.