Mirror, mirror on the wall, who has the coolest products in the world? Czyli reklamy DOOH w inteligentnych lustrach.

OOH Media ruszyło ze sprzedażą innowacyjnych form reklamowych, wyświetlanych na pozornie standardowych lustrach, znajdujących się w pubach, lotniskach czy galeriach handlowych. Nośniki te wspierają sprzedaż, dzięki targetowaniu konkretnych grup klientów po analizie profilu osoby przed lustrem – jej płci i wieku z dokładnością +/- 5 lat!

Lustro wyświetla targetowaną reklamę bezpośrednio przed oczami odbiorcy, wcześniej analizując jej cechy wyglądu i z duża skutecznością dobiera odpowiednią treść dla potencjalnego klienta, a następnie mierzy czas jego patrzenia. I tu pojawia się bardzo ciekawy aspekt, ponieważ mierzenie kontaktu wzrokowego odbywa się dzięki czujnikowi na podczerwień, za pomocą którego śledzony jest ruch gałek ocznych. Gdy reklama zostanie uruchomiona, oznacza to możliwość rozliczenia się z dostawcą.

Płacimy więc tylko za obejrzaną reklamę, tzn. taką, która utrzymała uwagę odbiorcy powyżej 3s. Aby spot został wyemitowany w całości użytkownik nie musi stać cały czas przed lustrem. Może go uruchomić, a następnie odejść. Wówczas zobaczą go również osoby stojące w pobliżu. Co  ważne, spoty nie zapętlają się. Po wyemitowaniu materiału lustro wróci do swojej pierwotnej funkcji, a następna osoba uruchamiająca reklamę zobaczy kolejny spot, targetowany specjalnie na nią. 

Taki zabieg pozwoli uniknąć efektu unifikacji odbiorców i sprawi, że reklama stanie się ekscytująca. Dzięki efektowi WOW reklamowany produkt na długo zapadnie klientom w pamięci, a przy okazji możemy liczyć na efektywniejszą komunikację. Ta forma Digital OOH świetnie sprawdzi się przy wprowadzaniu nowości oraz budowaniu  świadomości marki wśród klientów.

Fajne, ale jak to dokładnie działa?

Reklama emitowana jest na tafli szkła bezpośrednio przed oczami odbiorcy. Czujnik podczerwieni umieszczony za pierwszą warstwą lustra uruchamia detekcje cech odbiorcy w momencie jej podejścia. Następuje skan twarzy osoby przed lustrem i natychmiastowe wysłanie informacji do platformy, której system realizuje jej pełną automatykę i zarządza reklamami oraz danymi i natychmiast wraca z odpowiednio dobranym contentem. 

Warunki techniczne: 

Aby reklama prezentowała się  jak najlepiej, oprócz ścisłej współpracy z dostawcą, musimy pamiętać o paru rzeczach:

• dla uzyskania efektu panoramicznego spot powinien być bez kaszet, czyli prostokątów zasłaniających obraz;

• obraz nie może zawierać ciemnych odcinających linii/ram;

• kadr powinien być wypełniony obiektami do krawędzi.

Przykładowo, elementy wyświetlane nie muszą być wyrównane w stosunku do obszaru wyświetlania ani wypełniać go. Mogą pojawiać się w różnych jego partiach.

Ponadto wideo to nie jedyna forma promowania produktu klienta, ponieważ możemy użyć jednej z dwóch opcji:

• reklamy statycznej – zdjęcie, grafika;

• reklama ruchoma – klip wideo.

Powierzchnia wyświetlająca jest otoczona własnym marginesem, dlatego krawędź ekranu pod taflą jest niewidoczna dla oglądającego. Pole wyświetlania także jest całkowicie niewidoczne dla konsumenta, dzięki czemu wszystkie wyświetlane elementy stanowią integralną część lustra – do dyspozycji mamy więc aż 21 cali. 

Istotną rolę odgrywa także nasycenie i jaskrawość barw. Czerń oraz jej pochodne, przy niskiej jasności stają się powierzchnią odbijającą, dlatego ze względu na charakter wyświetlania, elementy klipu muszą mieć odpowiednio dużą jasność i wzajemny kontrast, co zapewni prawidłową widoczność na tafli lustra.

Spot wyświetlany jest w jakości HD dzięki czemu dostarczamy odbiorcy powinien mieścić się w przedziale od 15 sec do max 30. 

Oferta cenowa zawsze jest dopasowywana do naszych możliwości, więc przygotowywana jest indywidualnie do tego w bardzo krótkim czasie. Orientacyjny koszt za wyświetlenie contentu do precyzyjnie określonej TG powyżej 3 sekund to ok. 1 zł, także myślę, że naprawde warto. 

Podsumowując: 

Dziś do dyspozycji mamy 447 luster, ale lista się nie zamyka. W niedalekiej przyszłości OOH media planuje wdrożyć reklamy w warszawskich galeriach handlowych, tj. Arkadia czy Złote Tarasy. Jak informuje dostawca, chociaż proponowana reklama nadal jest nowością na rynku, to została już przetestowana i z czystym sumieniem mogę zapewnić Was o jej sukcesie. W SalesTube  wprowadzamy takie innowacje jako jedni z pierwszych!