Nie zawsze więcej znaczy lepiej, czyli limit reklam na Facebooku.

Nowy rok przynosi zmiany – również na Facebooku. W panelu kont reklamowych od jakiegoś czasu widzimy zakładkę limitu reklam, gdzie dokładnie sprawdzimy, kiedy to ograniczenie zacznie obowiązywać na naszej stronie. Dla wszystkich nowych stron limit zostanie wprowadzony 16 lutego. Jednak co oznacza limit reklam dla reklamodawców i klientów?

Według Facebooka, w przypadku sporej ilości wgranych materiałów reklamowych zasada „im więcej tym lepiej” się nie sprawdza. Emisja zbyt dużej liczby reklam w ramach jednego zestawu może powodować, że mniej reklam opuści fazę uczenia się. To sprawia, że zanim algorytm Facebooka zoptymalizuje skuteczność wszystkich reklam, wydamy też większy budżet. Można więc wywnioskować, że im więcej reklam będzie jednocześnie emitowanych, tym gorsze będą nasze wyniki.

Pojawia się jednak myśl, że przecież to nie fair wprowadzić jedną zasadę dla wszystkich reklamodawców, gdyż każdy wykorzystuje różną ilość zasobów, nie wspominając o nieporównywalności wielkości wydawanego budżetu na działania reklamowe. Na szczęście o tę kwestię możemy być spokojni. Facebook przygotował cztery poziomy materiałów reklamowych, aby każdemu umożliwić korzystanie optymalnej liczby dla danej strony. Mówiąc prościej, limit będzie zależał od wydatków twojej strony. Dla większości stron ten limit będzie więc wynosił 250 jednocześnie aktywnych reklam.

Limit reklam na stronę

Źródło: https://www.facebook.com/business/help/766697140509126?id=561906377587030

Co w przypadku przekroczenia limitu reklam na Facebooku?

Po pierwsze, jeszcze zanim wprowadzenie limitów reklam zacznie obowiązywać oficjalnie, naszym obowiązkiem jako reklamodawców jest wdrożenie najlepszych praktyk dotyczących liczby reklam dla stron. Dzięki temu unikniemy zakłóceń, kiedy limity już zaczną obowiązywać. 

Po drugie, powinniśmy już teraz zastanowić się nad alternatywnymi rozwiązaniami, dzięki którym po wprowadzeniu zmian przez FB wciąż będziemy w stanie wykorzystywać wszystkie materiały reklamowe, na których nam zależy, ale w bardziej skondensowanej formie. Na przykład, zamiast implementowania kilkunastu pojedynczych obrazów oraz video, stwórzmy 2-3 karuzele z użyciem obu formatów, a także wykorzystujmy slide show czy Canvas.

Ważne: po wprowadzeniu limitów reklam na stronie nie będzie można ustawić nowych reklam ani edytować aktywnych reklam. Dopóki liczba reklam na stronie się nie zmniejszy będzie można je tylko wyłączyć. 

O czym pamiętać przy limicie reklam na Facebooku

– aby zobaczyć limit reklam na stronie użyj narzędzia Limit reklam na stronę w Menedżerze firmy lub użyj karty Limit reklam na stronę w Przegląd konta:

– limit reklam na stronę dotyczy wszystkich wyświetlanych oraz weryfikowanych reklam w obrębie jednej strony. Reklamy zaplanowane nie będą uwzględnione w limicie dopóki nie zmienią status na „aktywne”.

– po wprowadzeniu limitu nie będzie można wyświetlać kolejnych reklam ani edytować aktywnych – będzie można je jedynie wyłączyć.