30% CTR i
topowe pozycje w Google.
Strategia contentowa Otodom
Wyzwania
Chociaż Otodom, dobrze znany i rozpoznawalny portal ogłoszeń nieruchomości, dysponował rozbudowaną bazą eksperckich treści, jego blog miał zaskakująco niską widoczność w Google na frazy informacyjne z obszaru finansowo-kredytowego. Nasza analiza fraz kluczowych i content gapu wykazały, że bariery wynikały z:
Braku treści evergreenowych – dominowały raporty i analizy o ograniczonej aktualności.
Niewystarczającej optymalizacji SEO – teksty nie były dostosowane do potencjalnych fraz kluczowych.
Silnej konkurencji – portale ogłoszeniowe, banki, deweloperzy i instytucje finansowe zajmowały najwyższe pozycje w Google.
Strategia
W Salestube opracowaliśmy nową strategię content marketingową, która miała na celu nie tylko poprawę pozycji bloga w wynikach wyszukiwania, ale też budowanie pozycji Otodom jako eksperta w tematyce kredytów i nieruchomości. Skupiliśmy się na trzech kluczowych działaniach:
Analiza konkurencji. Przeanalizowaliśmy treści blogowe konkurencyjnych serwisów, które dominowały w Google, identyfikując kluczowe formaty, długości oraz struktury treści.
Content gap analysis. Zidentyfikowaliśmy luki w content marketingu Otodom względem konkurencji i odkryliśmy nowe kierunki rozwoju treści o wysokim potencjale SEO.
Strategia content marketingowa. Stworzyliśmy plan publikacji, który obejmował zarówno tworzenie nowych artykułów, jak i reoptymalizację istniejących. Priorytetem były tematy o dużym potencjale wyszukiwania i możliwość osiągnięcia wysokich pozycji w SERP.
Wyniki
+80%
więcej kliknięć we wpis blogowy SEO względem dotychczasowego lidera (Raport branżowy Otodom)
1 i 2
pozycje w Google na frazy kredytowo-finansowe
+30%
CTR dla wysoko konkurencyjnych fraz z obszaru finansowego
