Silne, wieloletnie partnerstwo z Metą pozwoliło nam na przeprowadzenie na koncie Wittchen wieloetapowych działań, które miały na celu dać odpowiedzi na te pytania.

Rozpoczęliśmy od połączenia zautomatyzowanych kampanii Advantage+ z kampaniami manualnymi, aby zwiększyć świadomość marki, ruch i sprzedaż. Wykorzystanie w kampaniach grup odbiorców Advantage+ pozwoliło algorytmom Mety wychodzić poza podstawowe parametry targetowania i docierać do nowych osób potencjalnie zainteresowanych produktami Wittchen.

Następnie reklamy Advantage+ były automatycznie kierowane do użytkowników najbardziej skłonnych do dokonania zakupu, przy jednoczesnym utrzymaniu ekspozycji wśród kluczowej grupy docelowej marki. Zastosowaliśmy dodatkowo szczegółowe targetowanie Advantage, aby identyfikować grupy odbiorców przynoszące lepsze lub tańsze wyniki.

Świadomi ograniczeń atrybucji last click, skonfigurowaliśmy niestandardowe konwersje dla zdarzeń związanych z wyszukiwaniem (organicznym i płatnym). Dzięki wcześniejszemu wdrożeniu Conversion API mogliśmy w bezpieczny sposób przesyłać dane, uzyskując pełniejszy obraz zachowań użytkowników.

W końcu przeprowadziliśmy test Meta Conversion Lift na poziomie konta, wykorzystując metodologię Search Lift. Badanie pozwoliło zmierzyć trudny do uchwycenia wpływ kampanii na Facebooku i Instagramie na ruch w wyszukiwarce oraz kluczowe wskaźniki wydajności, jak sprzedaż.