Klient, jeden z wiodących ubezpieczycieli w Polsce, stanął przed poważnymi wyzwaniami w swoich działaniach marketingowych z powodu silosowego podejścia do kampanii telewizyjnych i cyfrowych. Rozdzielenie tych kampanii na różne agencje uniemożliwiło całościowe zrozumienie ich skuteczności na różnych kanałach. W konsekwencji firma miała trudności z optymalizacją wydatków na media, dotarciem do młodszych odbiorców i skutecznym osiągnięciem celów kampanii.

Brak planowania i pomiaru wielokanałowego utrudniał ocenę ogólnego wpływu ich działań marketingowych. To niewydajne alokowanie zasobów ostatecznie przeszkadzało firmie w maksymalizacji zwrotu z inwestycji i łączeniu się z ich docelową grupą odbiorców.

Głównym celem klienta było zwiększenie efektywności działań związanych z planowaniem mediów. Jego celem było osiągnięcie rosnącego zasięgu przy niższych kosztach w porównaniu do korzystania wyłącznie z reklamy telewizyjnej. Integrując telewizyjne i cyfrowe punkty styku z wideo, klient dążył do zwiększenia zasięgu i zaangażowania szerszej publiczności.

Integrując punkty styku z telewizją tradycyjną i wideo w digital oraz wykorzystując narzędzie Reach Planner i raport XMR, staraliśmy się zoptymalizować działania związane z planowaniem mediów. Celem było osiągnięcie rosnącego zasięgu przy niższych kosztach w porównaniu do korzystania wyłącznie z reklamy telewizyjnej. Dzięki wskazówkom dotyczącym pomiaru różnych mediów, dostarczonym przez raport XMR, klient był w stanie podjąć świadome decyzje dotyczące alokacji mediów i zwiększyć efektywność swoich kampanii reklamowych.