Meta z efektem
poza platformą:
Wyniki z badania 11 kont
Wyzwania
Decyzje marketingowe opieramy na danych, nie na intuicji. Dlatego zamiast zgadywać, czy kampanie na Mecie przynoszą naszym klientom realne korzyści przeprowadziliśmy własne badania. Celem było uzyskanie odpowiedzi na pytanie: Czy i jak kampanie na Facebooku i Instagramie wpływają na ruch w wyszukiwarkach?
Chcieliśmy rzetelnie ocenić efekt synergii, nie tylko w ramach jednej platformy, ale na poziomie całego lejka sprzedażowego. Wyniki miały stać się fundamentem dla rekomendacji, które mają realnie zwiększać ROI naszych klientów.
Strategia
Metodologia Search Lift - test conversion lift (badanie wzrostu konwersji) z grupą testową i kontrolną, aby oszacować rzeczywisty wpływ ekspozycji na reklamy Meta:
Ruch z organicznych wyszukiwań
Ruch płatny (Google Ads)
Ruch bezpośredni (Direct)
Skala: Badanie objęło 11 różnych kont reklamowych (kont klientów) w Europie z branż takich jak retail, beauty, travel czy ubezpieczenia, aby wyniki były nie tylko statystycznie istotne, ale też przekrojowe.
Konfiguracja pomiarowa: Wykorzystaliśmy środowisko testowe oparte na Meta Pixel i niestandardowych zdarzeniach. Uzupełniliśmy je o UTM-y i dokładne tagowanie, aby móc precyzyjnie określić, czy dany użytkownik trafił na stronę bezpośrednio, wyniku organicznego w wyszukiwarce, czy wyszukiwania brandowego.
Wyniki
+32,3%
wzrost liczby bezpośrednich wejść na stronę po kontakcie z kampanią w Mecie (potwierdzone wynikami z 10 badań)
+21,1%
wzrost ruchu organicznego na stronie po kontakcie z kampanią w Mecie (potwierdzone wynikami z 11 badań)
+19,9%
wyższa liczba wejść na stronę z reklamy w Google po kontakcie z kampanią w Mecie (potwierdzone wynikami z 11 badań)
