Zamiast wybierać między budowaniem marki a performance, zaprojektowaliśmy model łączący oba cele w jednym systemie decyzyjnym opartym na danych. Działania prowadziliśmy w strategii full-funnel, obejmując cały lejek, przy czym już na jego górze planowaliśmy media w oparciu o parametry performance, wzmacniając ich wpływ na sprzedaż. Kampanie video (YouTube, social media) oraz współprace z wydawcami, takimi jak Spider’s Web, były optymalizowane nie tylko pod zasięg, ale także mikrokonwersje. Dzięki Campaign Managerowi analizowaliśmy zachowania użytkowników po ekspozycji i kliknięciu, wychodząc poza standardowe dane z GA4. SEM i Paid Social generowały jakościowy ruch i intencję zakupową, a ich optymalizacja opierała się na analizie produktowej oraz trendach użytkowników. Pozwoliło to zwiększać sprzedaż przy jednoczesnej kontroli marżowości i jakości zakupów - kluczowych w branży odzieżowej ze względu na wysoki poziom zwrotów. Remarketing wspierał konwersję dzięki segmentacji opartej na realnych zachowaniach użytkowników. Działania domykał Marketing Automation, oparty na danych i predykcji Synerise AI, umożliwiający personalizację komunikacji w oparciu o prawdopodobieństwo zakupu i wartość klienta, co bezpośrednio przekładało się na efektywność i długoterminową wartość biznesową.