Search Lift Study dla TUI:
Jak kampanie na FB i Instagramie
wpływają na ruch na stronie
Wyzwania
TUI jako jedna z największych marek turystycznych w Polsce, prowadzi działania performance’owe w wielu kanałach, w tym Google i Meta. Proces zakupowy w branży turystycznej trwa nawet kilka tygodni, co utrudnia analizę wpływu kampanii na sprzedaż. TUI potrzebowało informacji o wpływie reklamy w Mecie na ruch na swojej stronie, aby móc podejmować oparte na twardych danych decyzje o podziale budżetu w media mixie.
Strategia
Wieloletnie partnerstwo z Metą pozwoliło nam na przeprowadzenie na koncie TUI badanie Search Lift. Jest to narzędzie oparte na metodologii Conversion Lift, które mierzy wpływ kampanii w Mecie na wyszukiwania w Google (organic, paid) oraz ruch bezpośredni. Dodatkowo zbadaliśmy, w jakim stopniu działania na Mecie przyczyniają się do wzrostu kluczowych wskaźników wydajnościowych, jak np. inicjacja płatności czy zakup.
Badanie objęło analizę pięciu kluczowych zdarzeń:
Ruch bezpośredni
Ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania
Ruch z płatnych reklam w Google
Inicjacja płatności
Zakup
Metodologia: Wyodrębniliśmy dwie grupy - testową (90%) i kontrolną (10%) , co pozwoliło rzetelnie porównać wpływ ekspozycji reklam na zachowanie użytkowników.
Badanie miało pokazać jak duże znaczenie mają prowadzone na Facebooku i Instagramie kampanie - nie tylko na sprzedaż, ale również na generowanie intencji zakupowych oraz dodatkowy ruch na stronie.
Wyniki
+26%
wzrost liczby bezpośrednich wejść na stronę po kontakcie z kampanią w Mecie
+23%
wzrost ruchu organicznego na stronie po kontakcie z kampanią w Mecie
+18%
wyższa liczba wejść na stronę z reklamy w Google po kontakcie z kampanią w Mecie
+22%
wzrostu liczby inicjacji płatności w wyniku wyświetlenia (ekspozycji) reklam w Mecie
+17%
wyższa konwersja (zakup) w stosunku do osób, które reklam w Mecie nie widziały
