
TikTok jako kanał sprzedażowy?
Wittchen pokazuje,
że to działa
Wyzwania
Wittchen to marka premium z ponad 30-letnią historią, znana z wysokiej jakości galanterii skórzanej i eleganckich akcesoriów. W obliczu rosnącej konkurencji w e-commerce, marka postawiła sobie jasny cel: zwiększyć sprzedaż online w kluczowym dla Wittchen okresie promocyjnym, jednocześnie zachowując efektywność kosztową.
Strategia
Tradycyjne kanały Wittchen były już bardzo dobrze zoptymalizowane pod kątem sprzedaży. Naszym celem było rozszerzenie działań sprzedażowych o kanały, które dotąd pełniły głównie funkcję wizerunkową i nie były optymalizowane pod kątem sprzedaży. Dlatego zdecydowaliśmy się przetestować możliwości TikToka w kontekście kampanii nastawionych na performance.
W partnerstwie z TikTokiem uruchomiliśmy w pełni zautomatyzowaną kampanię TikTok Smart+. Jest to rozwiązanie, które łączy reklamy wideo z feedem produktowym, automatycznie dostosowując treści i targetowanie do każdego użytkownika w czasie rzeczywistym.
W kampanii wykorzystaliśmy standardowe kreacje wideo, karuzele produktowe, a także dynamiczne reklamy produktowe w formacie video.
Całość była zarządzana przez TikTok Ads Manager, bez ręcznego targetowania, co oznacza, że algorytm automatycznie dobierał najtrafniejsze grupy odbiorców i miejsca emisji, skalując działania zarówno pod kątem efektywności, jak i kosztów.
Wyniki
+4x
ROAS w porównaniu do poprzedniej kampanii Video Shopping Ads campaign
-68%
CPC (Cost Per Click)
+2,6x
wskaźnik sesji do kliknięć
