Będzie trudniej, ale bezpieczniej. Nowe zmiany w reklamie do nastolatków na Meta Platforms

Koniec z kierowaniem reklam do nastolatków na podstawie płci. Młodzi odbiorcy zyskają również większą kontrolę nad treściami marketingowymi, które mogą zobaczyć w serwisach podległych Meta.

W poście na firmowym blogu Mety czytamy, że firma Marka Zuckerberga wzięła sobie do serca informacje, które płynęły od dłuższego czasu od rodziców i ekspertów ds. rozwoju dzieci. Zwracano w nich uwagę, że nastolatkowie mogą mieć problem ze zrozumieniem, jak ich aktywność w Internecie wpływa na targetowane do nich treści reklamowe.

To oznacza kolejne zmiany dla reklamodawców na Facebooku i Instagramie. Meta już jakiś czas temu usunęła opcję kierowania reklam do nastolatków na podstawie ich zainteresowań i działań. Od lutego tylko wiek i lokalizacja będą informacjami, których będzie można użyć do wyświetlania im reklam.

Meta zamierza również skupić się na edukacji nastolatków, by pomóc im zrozumieć, jak działają reklamy i dlaczego w ogóle je widzą. W ustawieniach Facebooka będzie można wybrać opcję „Zobacz mniej” lub „Brak preferencji”, aby lepiej kontrolować rodzaje reklam. Na przykład, jeśli nastolatek nie chce często oglądać reklam programów telewizyjnych lub sportowych, to będzie mieć możliwość zaznaczenia takiej opcji.

Meta pozostawia także możliwość, by młodzi użytkownicy samodzielnie ukrywali niektóre lub wszystkie reklamy od określonego reklamodawcy.

Zobaczymy, jak te zmiany wpłyną na kształt i wyniki przyszłych kampanii reklamowych.

Źródło: Opracowanie własne