Jak wyjście poza przetarte szlaki
obniżyło koszt leada
o 31%
Wyzwania
Dla UNIQA, jednej z czołowych firm ubezpieczeniowych celem było dotarcie do nowych grup odbiorców zainteresowanych ubezpieczeniem samochodu, przy zachowaniu kontroli kosztowej i jakości leadów. Tradycyjne kanały online zaczęły wykazywać ograniczenia skalowania, dlatego zespół szukał alternatywnego źródła wysokiej intencji zakupowej, które nie będzie nadmiernie konkurencyjne kosztowo.
Strategia
Microsoft Advertising jako niedoceniany, ale skuteczny kanał performance’owy
We współpracy z Salestube UNIQA postawiła na Microsoft Advertising, platformę często pomijaną w polskim ekosystemie marketingowym, ale dającą dostęp do nowych użytkowników i mniej konkurencyjnego środowiska.
Mniej konkurencji = niższe koszty. Niższe stawki CPC pozwoliły zwiększyć zasięg bez podbijania budżetu.
Nowe źródło leadów. Microsoft Advertising umożliwił dotarcie do użytkowników korzystających z alternatywnych wyszukiwarek, często pomijanych w innych kampaniach.
Łatwe wdrożenie i skalowanie. Intuicyjne zarządzanie kampaniami umożliwiło szybkie uruchomienie działań i płynną optymalizację.