Performance po nowemu:
jak Wittchen zoptymalizował koszty
jednocześnie zwiększając konwersję
Wyzwania
Wittchen to marka premium z ponad 30-letnią historią, znana z wysokiej jakości galanterii skórzanej i eleganckich akcesoriów. W obliczu rosnącej konkurencji w e-commerce, marka postawiła sobie jasny cel: zwiększyć sprzedaż online w kluczowym dla Wittchen okresie promocyjnym, jednocześnie zachowując efektywność kosztową.
Strategia
Nowa logika budżetowania oparta na danych i automatyzacji
Postanowiliśmy wdrożyć dla Wittchen dwupoziomową strategię optymalizacji kampanii w środowisku Search Ads 360:
Dynamiczna segmentacja produktów – za pomocą dedykowanego skryptu produkty podzieliliśmy na dwie grupy: bestsellery i pozostałe, przypisując im oddzielne kampanie Performance Max.
Budżetowanie w czasie rzeczywistym – plany budżetowe Search Ads 360 umożliwiły centralne zarządzanie budżetem i jego automatyczne przesuwanie między kampaniami na podstawie bieżących wyników.
Pomiar z użyciem Floodlight – precyzyjne monitorowanie wartości konwersji pozwoliły nam lepiej odczytywać realny wpływ kampanii i wspierać decyzje optymalizacyjne.