O tym, jak w 1,5 roku zostaliśmy liderem cateringu dietetycznego w wyszukiwarce
Case Study dotyczy działań dla marki SuperMenu, która w niecałe półtora roku stała się numerem jeden w wynikach wyszukiwania w kategorii catering dietetyczny!
W momencie wejścia na rynek SuperMenu branża cateringów dietetycznych była w fazie dojrzałej. Intensywny wzrost popularności diet pudełkowych rozpoczął się ok. 2015 roku głównie za sprawą Body Chiefa, który szybko osiągał wzrosty i spopularyzował tę usługę. W 2017 roku do grona liderów dołączył Maczfit.
Wówczas w całej Polsce powstawały już drobne marki, zarówno ogólnopolskie, jak i lokalne, które zabiegały o klientów. W 2020 rynek stał się nasycony, a produkt tak bardzo popularny. Catering SuperMenu wystartował w kwietniu tamtego roku jako domena świeżo zarejestrowana. Czy to możliwe, aby w tak konkurencyjnym środowisku dogonić liderów?
Wyniki
Opinia eksperta
Wyzwania i cele
Budowa świadomości — czyli wyświetlanie się w organicznych wynikach wyszukiwania na jak największą liczbę kluczowych fraz w branży cateringów dietetycznych. Zależało nam na wypracowaniu pozycji lidera w danej kategorii, promowaniu wartościowych treści i dobrych nawyków.
Budowa sprzedaży — dostarczenie do serwisu niebrandowego ruchu z Google, przy jednoczesnym wzroście liczby transakcji oraz przychodów z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Chcieliśmy, aby na każde wpisane w wyszukiwarkę zapytanie związane z cateringiem dietetycznym, odpowiedzią było SuperMenu.
Budowa wizerunku — tworzenie wartościowych treści z zakresu zdrowego żywienia, propagowanie wychowania zdrowego społeczeństwa oraz stosowania zdrowych i zbilansowanych diet w ujęciu holistycznym. Naszym nadrzędnym celem była budowa zdrowych nawyków żywieniowych oraz propagowanie aktywności fizycznej z pomocą eksperckich i wartościowych treści.
Rozwiązanie
W pierwszym miesiącu współpracy opracowaliśmy strategię. W jej ramach przygotowaliśmy niezbędne do dalszej pracy: kompleksowy Audyt SEO, analizę konkurencji, strategię Content Marketingową oraz przeprowadziliśmy Keyword Research. Założyliśmy też Wizytówkę Google Moja Firma.
Optymalizacja
Co miesiąc zasilaliśmy blog SuperMenu kilkunastoma eksperckimi artykułami. Wyzwaniem nas stanowił fakt, że w Internecie roi się od specjalistów, dzielących się sprzecznymi informacjami.
Dlatego postanowiliśmy rozpocząć współpracę z dietetics master z wieloletnim doświadczeniem i stworzyliśmy miejsce, które wskazuje użytkownikom właściwą ścieżkę związaną z odżywianiem. W pozycjonowaniu ważne było użycie AI i natural language processing — Contadu, Surfer SEO. Wszystkie działania na stronę SuperMenu utrzymaliśmy w zgodzie z konceptem E-A-T, którego głównymi wymogami są wiarygodności, eksperckości i autorytet. Czynniki te są szczególnie istotne dla stron z branży YMYL, czyli takiej, w której content ma realny wpływ na zdrowie i życie ludzi.
W przypadku treści na SuperMenu wszystkie te zasady zostały spełnione. Pozwoliło to na uzyskanie pozycji lidera oraz maksymalnie zabezpieczyło markę przed potencjalnymi spadkami po kolejnych aktualizacjach algorytmów Google. Obecnie SuperMenu wyprzedza w wyszukiwarce Wikipedię na frazę Dieta oraz plasuje się zaraz za oficjalną domeną NFZ na tę samą frazę.
Wyniki i korzyści
Latem 2020 roku pojedyncze odwiedziny danego użytkownika, podczas których dokonywał interakcji na stronie, stanowiły niecałe 11%, obecnie jest to 50%. Udział sprzedaży z kanału organicznego wzrósł o około 30%, a udział wspomnianych sesji o 400%. Dane te pokazują, że udało nam się spełnić ostatni z postawionych celów – budowanie sprzedaży. W ciągu 17 miesięcy wyprzedziliśmy konkurencję. Jesteśmy nr 1 w wyszukiwarce w branży. W maju 2021 wszystkie treści pojawiały się na wysokich pozycjach wyszukiwania, a liczba fraz w TOP 3 i TOP 10 rosła. Od sierpnia mamy najwyższą widoczność w TOP 10 branży.
Prowadzone z sukcesem działania pozwoliły nam zdobyć prestiżową nagrodę główną w konkursie Golden Arrow w kategorii Digital Marketing – SEM (Search Engine Marketing).
Wyszukiwarka Google i jej wyniki, zarówno płatne, jak i bezpłatne, są kluczowymi kanałami dotarcia do osób zainteresowanych prowadzeniem zdrowego trybu życia.
Porozmawiajmy
o nowym projekcie
Łukasz Białonoga
