7 kamieni milowych do pełnego wdrożenia GA4 – krok po kroku

Monika Maor

#Analytics

#All

Monika Maor

Senior Web Analyst

Nad planetą Universal Analytics właśnie zachodzi Słońce. Od 1 lipca 2023 r. darmowa wersja tego narzędzia zaprzestaje zbierać nowe dane ze stron www. Tym samym nastaje nowa era w webanalityce – Google Analytics 4. Jak przejść przez zmiany bez strat dla biznesu? Najlepiej zrobić to w oparciu o naszą checklistę 7 kamieni milowych i 72 poszczególnych kroków, które pomogą wdrożyć nowy system w organizacji.

Nowe narzędzie Google Analytics 4

Analitycy i marketerzy, którzy wdrażają GA4 spotykają się z wieloma nowymi mechanizmami i sposobem działania pomiaru, wizualizacji oraz możliwości wykorzystania zebranych danych. Analytics wprowadza zmiany w pomiarze opartym na użytkowniku i zdarzeniach, a nie sesjach. Umożliwia zintegrowanie w jednym, spójnym źródle prawdy danych z aplikacji mobilnych i stron internetowych. Wykorzystuje uczenie maszynowe do generowania wniosków i sugestii, ale też uzupełniania brakujące ogniwa ścieżki konwersji na podstawie modelowania. GA4 nawet w swojej darmowej wersji oferuje integrację z BigQuery do zaawansowanej analizy danych oraz dostarcza potężne narzędzia raportowania i wizualizacji. Niezmiennie umożliwia też na prowadzenie spójnych działań marketingowych dzięki połączeniom bezpośrednim z wybranymi narzędziami w ramach Google Marketing Platform. GA4 dostarcza biznesowi nie tylko liczby do optymalizacji mediów, ale realne funkcjonalności rozwijające biznes. Żeby to jednak było możliwe, ważne jest połączenie sił marketingu i analityki już od startu procesu implementacji.

Wyzwania związane z wdrożeniem nowego narzędzia

Wdrożenie nowego narzędzia do pomiaru ruchu i zdarzeń na stronie, Google Analytics 4, powoduje, że marketerzy muszą zmierzyć się z kilkoma wyzwaniami. To moment, gdy należy od nowa przemyśleć strategię webanalityczną, zgodną z potrzebami każdego działu, który potrzebuje danych do własnych analiz. Dlatego przed procesem wdrożenia warto znaleźć odpowiedź na kilka pytań: Co i dlaczego mierzymy? Jakie są nasze potrzeby wykorzystania segmentów na platformach reklamowych? Czy i przy użyciu jakich mechanizmów respektujemy wymogi prywatności użytkowników strony? Jak chcemy łączyć dane webanalityczne z danymi własnymi? Przede wszystkim jednak – jak wdrożyć GA4, żeby wykorzystać jego wszystkie możliwości? Kiedy wiemy, jakie są potrzeby biznesowe, możemy skupić się na częściach czysto technicznych.

Ważne jest działanie zgodne z planem

Cały proces warto zacząć od nauki funkcjonalności GA4 i możliwości narzędzia w oparciu o materiały dostępne na stronach Supportu Google. Niezbędne będzie też przeszkolenie zespołów marketingowych, które dotychczas poruszały się po utartych ścieżkach Universala.

Potrzebny będzie czas na oswojenie się nowym wyglądem panelu, który jest dosyć elastyczny, jeśli chodzi o ustawienia widoku raportów dostępnych od ręki. Zanim jednak to się stanie, konieczne jest dokładne wdrożenie Google Analytics 4, dopasowane do potrzeb biznesu.

Żeby przejść przez ten proces zgodnie z najlepszymi praktykami i nie pominąć żadnej istotnej funkcjonalności, przygotowaliśmy darmową checklistę.

>> Pobierz darmową checklistę 7 kamieni milowych, które pomogą Ci wydobyć z GA4 pełny potencjał<<

Jak możemy Ci pomóc w poprawnym wdrożeniu GA4?

Oferujemy wszechstronną pomoc w przystosowaniu się do nowego świata bez cookies. Sprawdzamy z klientami poprawność danych w GA4, pomagamy właściwie wdrażać GA4, a następnie uczymy zespoły marketingowe, jak z niego korzystać w efektywny sposób, od podstaw po zaawansowane scenariusze. Nasze usługi konsultacyjne i szkoleniowe mają na celu zapewnienie płynności biznesu naszych klientów w czasie tych wielkich zmian, które właśnie dotykają branżę digital marketingu.

Oferujemy:

Wdrożenia GA4 w 2 pakietach

Pakiet podstawowy: obejmuje migrację najważniejszych danych z Universal Analytics do GA4.
Pakiet rozszerzony: wzbogacona jest o konfigurację ecommerce oraz śledzenie niestandardowych wymiarów i metryk.

Audyt GA4 w 2 pakietach

Pakiet podstawowy: Obejmuje przeanalizowanie i sprawdzenie poprawności ustawień w panelu GA4, a następnie sporządzenie do tego dokumentacji,
Pakiet rozszerzony: wzbogacona jest o weryfikację warstw danych (data Layers) oraz tagów w Google Tag Manager

Raportowanie i wizualizacja danych

Oferta obejmuje zbudowanie oraz dostosowanie do potrzeb Klienta raportów bezpośrednio w panelu GA4 i/lub stworzenie dashboardu bazującego na danych z GA4 w narzędziu Looker Studio. Otrzymasz “uszyte na miarę” raporty, które ułatwią analizę danych.