Meta wie lepiej? Sprawdź, co naprawdę daje Opportunity Score!

W świecie Meta Ads, w którym algorytmy decydują szybciej niż człowiek zdąży przeanalizować dashboard, narzędzia optymalizacyjne mają coraz większe znaczenie. Jednym z nich jest Opportunity Score - metryka oceniająca konfigurację kampanii w skali od 0 do 100. Im więcej zaleceń Mety wdrożysz, tym wyższy wynik uzyskasz.

Brzmi jak idealny asystent? Nie do końca. Bo choć Opportunity Score potrafi wskazać wartościowe rekomendacje, nie zastąpi strategicznego myślenia marketera.

Co to jest Opportunity Score (Wynik Sposobności) i gdzie go znajdziesz?

Opportunity Score został wprowadzony przez Metę w czerwcu 2025 roku, Jest to globalnie dostępne narzędzie, które analizuje konfigurację kampanii, zestawów reklam i pojedynczych reklam, sprawdzając m.in.:

• strategię budżetową,

• ustawienia targetowania,

• sposób zakupu (Auction, Reach & Frequency),

• jakość i formaty reklam,

• cele reklamowe,

• automatyzację (np. Advantage+),

• konfigurację zdarzeń konwersji.

Znajdziesz go w zakładce Account Overview, nagłówku kampanii i kreatorze Ads Managera.

Co mierzy i jak działa Opportunity Score?

Opportunity Score działa jak system tasków: każda sugestia ma przypisaną wartość punktową. Im więcej ich wdrożysz, tym wyższy wynik uzyskasz. Ale, co ważne:

• odrzucenie rekomendacji nie obniża wyniku,

• zmiana kampanii może usunąć istniejące sugestie,

• optymalizacje (np. konsolidacja ad setów, zmiana budżetu) są wysoko punktowane.

Praktyka: co Meta uznaje za dobre?

Meta nie tylko podpowiada, co warto zmienić, ale pokazuje także dlaczego dana zmiana jest sugerowana (np. „obecna struktura prowadzi do konkurencji między zestawami reklam”). To sprawia, że Opportunity Score staje się przydatnym narzędziem w codziennej pracy paid social specialistów i zespołów performance.

Przykłady użycia w kampanii

1. Konsolidacja zestawów reklam i redukcja fragmentacji

• Wyzwanie:

Prowadzisz kampanię sprzedażową dla sklepu z odzieżą dla dzieci, z kilkoma zestawami reklamowymi kierowanymi do podobnych grup (np. kobiety 25–44, rodzice, osoby po ślubie). Każdy zestaw ma osobny budżet. Twój wynik to 60 pkt, a Opportunity Score sugeruje ograniczenie audience fragmentation, czyli zbyt dużego overlapu między grupami odbiorców.

• Rozwiązanie: 

Zidentyfikuj zestawy, które mają zbliżoną demografię, zainteresowania lub etapy lejka i scal je w szersze ad sety.

Przełącz kampanię na optymalizację budżetu na poziomie kampanii, by algorytm lepiej rozdzielał budżet.

• Efekt:

✅ +20–35 punktów Opportunity Score.

✅ Mniej wewnętrznej konkurencji.

✅ Więcej danych dla algorytmu - szybsza optymalizacja.

✅ Lepsze zarządzanie i alokacja budżetu przez algorytm.

2. Advantage+ Placements - automatyczne rozmieszczenie reklam

• Wyzwanie:

System zauważa, że ręcznie wybrałeś kilka placementów (np. tylko Facebook Feed i Stories) i sugeruje wykorzystanie automatyzacji umiejscowień.

• Rozwiązanie: 

Włącz Advantage+ Placements, by pozwolić algorytmowi testować inne umiejscowienia, np. Reels, Audience Network czy Instagram Explore, które mogą okazać się równie efektywne.

Monitoruj, które umiejscowienie mają najwyższy ROAS i dostosuj strategię.

• Efekt: 

✅ +5 punktów Opportunity Score.

✅ Lepsze wykorzystanie powierzchni reklamowej.

✅ Niższy CPC/CPM.

3. Uproszczenie struktury kampanii

• Wyzwanie: 

Prowadzisz rozproszone kampanie z wieloma małymi budżetami i dużą ilością zestawów reklam. Twoje reklamy nie chcą opuścić fazy uczenia. 

• Rozwiązanie: 

Zredukuj liczbę kampanii działających równolegle.

Skonsoliduj pojedyncze testy kreatywne w ramach jednej kampanii Advantage+ z dynamicznymi kreacjami.

Przypisz większy budżet jednej kampanii zamiast rozbijać go na mniejsze.

• Efekt: 

✅ +15-20 punktów Opportunity Score.

✅ Szybciej i lepiej działający algorytm.

✅ Skalowalność.

Co zyskujesz?

• Szybka diagnoza problemów na koncie

• Lista rekomendacji z wagą punktową

• Porządek w priorytetach działań

• Wsparcie dla mniej doświadczonych specjalistów

• Zgodność z coraz bardziej zautomatyzowanym podejściem Meta

Jak korzystać z Opportunity Score z głową?

• Nie wdrażaj wszystkiego na raz. Traktuj to jak GPS, a nie wyrok.

• Testuj 1 zmianę na raz i śledź CPA, ROAS.

• Pamiętaj: Opportunity Score nie mierzy skuteczności kampanii, tylko ich konfigurację.

• Połącz go z narzędziami takimi jak ROAS tracking, Overlap Tool, Quality Ranking.

Czy warto korzystać z Opportunity Score?

Tak, ale z krytycznym okiem.

Wynik 100/100 nie gwarantuje sukcesu, a ignorowanie rekomendacji nie zawsze szkodzi. Klucz to znalezienie balansu między zaufaniem do systemu a własnym doświadczeniem i znajomością marki.

W Salestube pomagamy klientom optymalizować kampanie na podstawie danych, nie domysłów. Jeżeli chcesz zrozumieć, co Twój wynik naprawdę oznacza i jak go wykorzystać w praktyce - napisz do nas. Pokażemy Ci, jak podejść do Opportunity Score z głową.