AI okiem SEMowca

W ostatnim czasie głośno jest o zaawansowanych chatbotach opartych na modelach językowych, takich jak Google Gemini (dawniej Bard), ChatGPT i Copilot (dawniej Bing Chat). Narzędzia te budzą wiele emocji, zarówno ze względu na szanse jakie niosą, jak i potencjalne zagrożenia.

Czy chatboty AI mogą wspomóc specjalistów SEM w codziennej pracy z kampaniami Google Ads i Microsoft Advertising?

Poniżej przedstawiamy 5 pomysłów na ich wykorzystanie:

1. Tworzenie słów kluczowych:

   • Chatboty są w stanie generować listy słów kluczowych powiązanych z produktem lub usługą. Mogą w ten sposób przyczynić się do skrócenia czasu potrzebnego na przygotowanie struktury kampanii.

   • Gemini może również oceniać potencjał słów kluczowych, ale nie jest w stanie podać konkretnych liczb wyszukań na wskazanych frazach.

   • Możliwe jest grupowanie proponowanych fraz w tematyczne kategorie, co ułatwia proces dzielenia ich na grupy reklam.

2. Pomysły na treści reklamowe:

   • Chatboty mogą pomóc w tworzeniu nagłówków, opisów, CTA i innych elementów reklam. Należy jednak pamiętać o zachowaniu czujności i weryfikowaniu poprawności generowanych treści pod kątem wytycznych Google Ads. Zdarza się, że generowanie teksty nie trzymają się nakazanej liczby znaków, np. w nagłówkach lub opisach.

3.  Szybsze tworzenie i edycja skryptów Google Ads:

   • Chatboty mogą pomóc w tworzeniu skryptów raportujących i automatyzujących czynności na kampaniach.

   • Wskazana jest podstawowa znajomość języka skryptowania, np JavaScript - bez niej specjalista może mieć problem ze zrozumieniem działania skryptu, lub nie będzie w stanie znaleźć i usunąć potencjalnych błędów.

   • Chatboty mogą znacząco skrócić czas tworzenia skryptów. Dzięki temu specjalista jest w stanie wdrożyć pomysł na nowy skrypt znacznie szybciej, niż w sytuacji, w której musiałby tworzyć go samodzielnie od zera.

4. Generowanie obrazów:

   • Copilot może generować obrazy na podstawie podanego opisu. Może być to przydatne do tworzenia grafik do kampanii, zarówno Google Ads, jak i Microsoft Advertising. W tym celu niezbędne jest oczywiście zredagowanie promptu o odpowiedniej jakości, którego treść będzie dokładnie odpowiadać efektowi finalnemu, jaki chcemy uzyskać.

   • Wygenerowane obrazy mogą być punktem wyjścia do dalszej pracy lub nadawać się do bezpośredniego użycia na kontach reklamowych.

   • Gemini również oferuje tę funkcję, ale wymaga to przebywania poza obszarem EOG lub skorzystania z VPN:
     Źródło: Gemini.com

5. AI wbudowane w panel Microsoft Advertising:

   • Microsoft bardzo aktywnie działa na rzecz upowszechnienia swoich technologii AI w oferowanych przez siebie usługach. Na przykładzie panelu reklamowego Microsoft Advertising widać, że ma pewną przewagę we wdrażaniu tego typu rozwiązań w stosunku do Google.

   • O ile w przypadku Gemini nie możemy jeszcze generować obrazów (na terenie większości Europy), to w przypadku Copilota nie dość, że możemy tworzyć kreacje za pomocą poleceń tekstowych, to również mamy możliwość generowania utworów audio. Na dodatek (co najbardziej istotne z punktu widzenia SEMowca) część funkcjonalności AI została zaimplementowana bezpośrednio w panelu reklamowym.

   • Bezpośrednio w Microsoft Advertising możemy:
     - korzystać z rekomendacji zasobów tekstowych (nagłówki i opisy) dla reklam, utworzonych przez AI w oparciu o wykorzystane słowa kluczowe i pogrupowanych w tematyczne kategorie.
     
     Źródło: Microsoft Advertising
     
     - szybko i łatwo tworzyć kreacje graficzne do wykorzystania w reklamach lub rozszerzeniach reklam w naszych kampaniach.

Źródło: Microsoft Advertising

Podsumowując, jak widać po powyższych przykładach, już teraz dysponujemy całkiem obszernymi możliwościami przyspieszenia niektórych zadań przy pomocy narzędzi wykorzystujących AI.  Nawet jeśli bezpośrednia odpowiedź na nasz prompt nie jest w pełni satysfakcjonująca i nie nadaje się do natychmiastowego wykorzystania, to może być bardzo dobrym punktem wyjścia do dalszej analizy, tworzenia tekstu lub kodu. Biorąc pod uwagę szybkość, z jaką następuje rozwój możliwości narzędzi opartych o sztuczną inteligencję, można z dużą dozą prawdopodobieństwa stwierdzić, że jedynie kwestią czasu jest pojawienie się kolejnych funkcjonalności, które zmienią sposób, w jaki pracują specjaliści odpowiedzialni za kampanie Google Ads i Microsoft Advertising.

Obszar AI jest aktualnie bardzo gorącym i dynamicznie rozwijającym się tematem. Trzeba mieć na uwadze, że duża część kwestii opisanych w niniejszym tekście może w szybkim czasie stracić na aktualności. Możliwe jest także pojawienie się ograniczeń natury prawnej, z uwagi na ewentualne zmiany wprowadzone w ustawodawstwie i wymuszone nimi ograniczenia w możliwościach narzędzi.