Automatyzacja zautomatyzowanych zakupów mediów w Display & Video 360, czyli co możemy efektywniej zrobić w kampaniach za pomocą plików SDF?

Zakup mediów w modelu Real-Time-Bidding rośnie i rozwija się. Od wielu lat wartość rynku programmatic wzrasta zarówno w ujęciu globalnym, europejskim i krajowym. Zespoły specjalistów programmatic stoją przed wyzwaniem zwiększającej się skali kampanii, budżetów, rynków. Czasami taki przyrost jest wyższy niż możliwe moce przerobowe danego zespołu, habu, szczególnie gdy staje on przed zadaniem zarządzania kampaniami RTB w regionie lub nawet na całym świecie. Najlepszym rozwiązaniem staje się wówczas automatyzacja.  Programmatyczna platforma zakupowa firmy Google – Display & Video 360  (DV360) – udostępnia w ramach swojej funkcjonalności pliki SDF (ang. Structure – Data – Files).

Czym są SDFy?

SDFy umożliwiają zapisywanie ustawień kampanii do plików .csv (ang. comma separated values) – jest to bardzo prosty format tekstowy, gdzie dane przedstawione w tabeli, są zapisane jako wartości rozdzielane przecinkami. Zapis kampanii do plików tekstowych (.csv) umożliwia bardzo szerokie ich wykorzystanie.

Łatwiej jest wprowadzać zmiany w kampaniach posługując się interfejsem użytkownika, ale zdecydowanie szybciej i efektywniej można działać wykorzystując do tego zadania SDFy. Im większa skala działań, tym bardziej ,,opłaca się” nauczyć się i zaimplementować rozwiązania jakie dają pliki uporządkowanych danych.

Co możemy zyskać wykorzystując SDFy?

Pierwszą niekwestionowaną zaletą wykorzystywania arkuszy SDF może być optymalizacja czasu pracy osób pracujących na kampaniach. Jeśli mamy niewiele rąk do pracy,, a bardzo dużą skalę działań, to wykorzystanie tej funkcjonalności staje się koniecznością.

Dzięki wprowadzeniu SDF-ów możemy też zadbać o unifikację procesów. Sprawdzi się, to gdy naszym celem jest, aby zasady prowadzenia kampanii były wspólne dla każdego rynku, brandu czy też aktualnie prowadzonej kampanii. Przykładowo, jeśli mamy zaplanowane prace techniczne na naszej stronie i zależy nam żeby wszystkie kampanie przestały działać w nocy z czwartku na piątek od 11:00 do godziny 6:00 rano, to w przypadku dużej skali kampanii najefektywniejsze czasowo będzie wprowadzenie takiej zmiany właśnie za pomocą arkuszy SDF.

Za pomocą ustrukturyzowanych arkuszy danych możemy zmienić, nadpisać bądź stworzyć niemal każdy element kampanii w DV360. Łatwe okazuje się też stworzenie wielu nowych kreacji jednocześnie, a do tego szybka i skuteczna jest też ich wymiana w line itemach.

Przy dużej skali, SDFy są też świetnym narzędziem do kontroli kampanii. Jeśli chcemy sprawdzić, czy na pewno w każdej linii targetowania wykorzystujemy auciency listy, kody konwersji, stosujemy odpowiednią geografię i demografię to wykorzystanie możliwości zapisu kampanii do tabeli, znacznie przyspieszy taką weryfikację, a nawet pozwoli ją zautomatyzować. Wykorzystanie SDF-ów może być również najważniejszym elementem programu automatycznie optymalizującego kampanie programmatic.

Błędy i ograniczenia przy wykorzystywaniu SDF

Działanie na plikach SDF, szczególnie na początku pracy z nimi, może być na początku trudniejsze niż praca na interfejsie programu Display & Video 360, ponieważ niepoprawna edycja plików SDF kończy się błędem podczas wgrywania.

Najczęściej spotykane błędy przy działaniach na plikach SDF, które zakończą się nieudaną próbą ich wgrania:

• Przygotowywanie arkuszy w Excelu, w DV360 powinniśmy stosować wyłącznie arkusze Google.

• Nieusuwanie w arkuszu id wiersza, podczas gdy chcemy aby system stworzył dla nas nowy wiersz (np. line item id, insertion order id).

• Wgranie zmian w kampanii z arkusza, który był pobrany zbyt dawno, wówczas dostaniemy komunikat mówiący o tym, że edytowany podmiot zmienił się od czasu pobrania danych.

• Wgranie nowych wierszy z przeszłą datą startu.

• Kopiowanie danych niedostępnych dla dwóch różnych reklamodawców (custom audience listy, dedykowane deale, floodlighty, kreacje etc.).

Jeśli chcemy stworzyć jednocześnie kilka poziomów w hierarchii DV360, musimy tworzyć dla każdego poziomu wspólny klucz. Przykładowo tworząc nową kampanię nadajemy jej tymczasowy numer ext123 i ten numer przypisujemy potem do poziomu zamówienia reklamowego (ang. insterio order). Należy też pamiętać, że każda strona arkusza jest osobnym plikiem CSV, w związku z tym,  jeśli chcemy tworzyć kilka poziomów na raz, pliki należy wgrać razem, aby system miał szansę rozpoznać stworzone w nich powiązania.

Rozwój technologii SDF

Google regularnie wprowadza zmiany w SDF-ach, są one konieczne, chociażby z powodu wprowadzania nowych funkcjonalności i targetowań w DV360. Jest to jednak rozwiązanie cały czas rozwijane i wspierane ponieważ daje nam szerokie możliwości w zakresie wprowadzania zmian na masową skalę, przy jednoczesnym zmniejszeniu czasu pracy osoby odpowiedzialnej za implementacje tych zmian.

W przyszłości możemy się spodziewać bardzo rozbudowanych, zaawansowanych i personalnych rozwiązań dla kampanii DV360 opartych na bazie plików SDF. Już dzisiaj SDFy można wykorzystywać do budowania automatów zakładających kampanie, optymalizujących ją, przeprowadzających audytów, czy też wspomagających raportowanie.

Jeśli temat jest dla Ciebie interesujący, zapytaj o możliwości szkolenia bądź konsultacji. Jesteśmy dostępni pod adresem: mp@salestube.tech