Czym jest reklama displayowa i jakie są zalety reklamy display?

Istnieje wiele sposobów na skuteczne działania reklamowe w Internecie, jednak często jednym z najważniejszych elementów każdej kampanii marketingowej jest reklama display.

Czym zatem jest reklama displayowa?

Najprostsza definicja reklam displayowych może brzmieć następująco: Display to reklamy graficzne, które zawierają komunikat tekstowy wzywający do działania - kliknięcia w reklamę - po którym otwiera się docelowy adres URL. Reklama displayowa to forma reklamy internetowej, która może mieć charakter świadomościowy (kiedy reklamodawca chce zbudować rozpoznawalność marki), zachęcać użytkowników, do wyświetlenia strony, mieć cel sprzedażowy, a także służyć jako remarketing.

Zalety reklamy displayowej

Duży zasięg działań i relatywnie niskie koszty prowadzenia kampanii to główne zalety reklamy displayowej. Format ten jest również często wybierany ze względu na łatwą mierzalność wyników (dzięki wskaźnikom takim jak CPM, CTR, CPC i CPA). Reklama displayowa google jest często wykorzystywana jako suplementacja działań w innych kanałach. Ten typ reklamy jest powszechnie uznawany za optymalny wtedy, kiedy chcemy docierać z przekazem do szerokiego grona odbiorców.

Ewolucja reklam displayowych

W świetle wielu możliwości, jakie dają nam aktualnie nowe technologie, można pomyśleć, że wykorzystywanie reklam displayowych jest staroświeckie, czy ograniczone zasobami danej przeglądarki, jak w przypadku google ads. Nic bardziej mylnego. Marketing to branża, która rozwija się niezwykle dynamicznie i zmienia z roku na rok, a co za tym idzie także klasyczne rozwiązania reklamowe przechodzą technologiczne zmiany i dostosowują się do nowej rzeczywistości. Nie inaczej jest z reklamą displayową. Reklamy displayowe nadal pozostają kluczowym elementem kampanii marketingowych, a dużą zasługę mają w tym rozwiązania, które oferuje programmatic.

W ostatnim czasie coraz głośniej o programmaticu, który w USA, stolicy innowacji technologicznych i nowych rozwiązań biznesowych, odpowiada już za 90% reklam displayowych. Nie jest więc przesadą stwierdzenie, że obecnie programatyczna reklama display staje się domyślnym formatem displayowym. Czym charakteryzuje się programmatic, dlaczego jest tak popularny, i jakie są jego możliwości?                          

Programatyczne display ads; czym są nowoczesne reklamy displayowe - definicja

Programmatic polega na zautomatyzowanym zakupie powierzchni reklamowej w czasie rzeczywistym w modelu aukcyjnym (RTB – Real Time Bidding). We współczesnym świecie elastyczność oraz umiejętność adaptacji do ciągle zmieniających się warunków na rynku reklamowym są podstawą do prowadzenia skutecznych kampanii. Dzięki wykorzystywaniu modelu RTB, Programmatic jest nowoczesną odpowiedzią na tradycyjną formę zakupu reklam (czyli popularny direct).

Aby zobrazować ten proces posłużmy się prostym przykładem. W momencie wejścia użytkownika na daną witrynę, algorytmy rozpoczynają aukcję podczas której wyłania się reklama najbardziej dopasowana do konkretnego użytkownika (w modelu programmatic wyświetlanie użytkownikom trafnych reklam jest najważniejsze). Operacja ta zajmuje milisekundy, co oznacza, że gdy docelowa strona się załaduje, dana reklama jest już na niej widoczna.

Dodatkowo, oprócz tego zautomatyzowanego procesu istnieje także bardziej tradycyjna forma zakupu wyświetleń reklamy -  programmatic direct - która technicznie zbliżona jest do tradycyjnego directu. W tym przypadku mamy ustaloną liczbę impresji na którą umawiamy się z wydawcą, oraz mniejsze pole manewru przy optymalizacji oraz nakładaniu danych, które dotyczą odbiorców reklamy.

Elastyczna reklama displayowa - dobrze określony użytkownik

Kluczowym aspektem działań programatycznych jest możliwość bardzo precyzyjnego określenia grupy odbiorców, której chcemy wyświetlić reklamę. W reklamie programatycznej wykorzystujemy dane z różnych źródeł: danych first party, od dostawcy technologii, a także od zewnętrznych firm, które zbierają i sprzedają dane. Dzięki takim rozwiązaniom zyskujemy możliwość targetowania m. in. behawioralnego, wykorzystującego dane demograficzne, geolokalizacyjnego, kontekstualnego, związanego z zainteresowaniem produktami konkurencji, a także remarketingiem. Na przykład Display&Video 360 (DV360),  jedna z największych platform DSP (Demand Side Platform), dzięki którym można prowadzić kampanie programatyczne, znajdująca się w sieci reklamowej google – umożliwia korzystanie z potężnej bazy danych Google’a, która sprawia, że nasze reklamy będą wyświetlane wyselekcjonowanej grupie docelowej starannie i precyzyjnie.     

Programatyczne reklamy displayowe - lepsza optymalizacja 

Programatyczne reklamy display, w przeciwieństwie do ich tradycyjnej directowej formy, dają możliwość ciągłej optymalizacji kampanii, co pozytywnie wpływa na efektywność naszych działań. Warto podkreślić, że jedną z kluczowych idei programmatica jest dotarcie do specyficznego użytkownika, na którym nam zależy. Dlatego też reklamy wyświetlają się na zróżnicowanych stronach internetowych. Choć reklama displayowa może wydawać się tradycyjną formą reklamy w internecie, dzięki nowoczesnej technologii, którą oferuje programmatic, display wciąż jest rodzajem reklamy, który pozostaje kluczowym elementem wielu kampanii. Dzięki możliwościom technologicznym oferowanym przez różne DSP (jak choćby wspomniany już DV360) reklama displayowa nie ogranicza się jedynie do budowania świadomości. Poprzez wykorzystywanie odpowiednich algorytmów kampania display może być wykorzystana do zwiększenia liczby odwiedzin strony docelowej, zapisania się do newslettera, podania danych kontaktowych, a także do wspomagania sprzedaży online. Wielkie znaczenie ma też możliwość działań w obszarze remarketingu. Warto pamiętać, że istotną rolę w prowadzeniu efektywnej kampanii odgrywają starannie dobrane kreacje, które zaprojektowane zgodnie z charakterem działań kampanijnych, będą mogły wyróżnić się na stronach, na których wyświetlają się reklamy displayowe konkurencji.          

Podsumowując: Określenie programmatic/reklama progrmatyczna odnosi się do sposobu zakup reklam, natomiast display jest nazwą jednego z rodzajów reklamy - reklamy graficznej. Obecnie, ze względu na rosnącą rolę programmatica, oba pojęcia zacieśniają się coraz mocniej i powoli stają się jednoznaczne.                     

Reklamy displayowe przyciągają oko - czyli jak wyświetlają się nasze reklamy w sieci reklamowej                                                    

Format reklamy display może mieć wiele postaci, ponieważ oprócz tradycyjnej reklamy statycznej (np: baner) istnieją też inne, bardziej zaawansowane technologicznie formaty, które mogą w jeszcze lepiej odpowiedzieć na nasze cele marketingowe. Na przykład format HTML, czyli taki, który może w sobie zawierać elementy interaktywne, animacje, reklamy wideo, czy też audio.

Popularnym przykładem formatu, który wykorzystuje HTML są reklamy typu Rich Media. Ze względu na wyżej wymienione elementy, rozwiązania tego typu potrafią przyciągnąć uwagę potencjalnego klienta w dużo większym stopniu niż standardowe kreacje statyczne. To z kolei pozytywnie wpływa na budowanie świadomość marki, kliknięcia oraz przejścia na stronę docelową.

Innym formatem reklamy displayowej są reklamy natywne, czyli takie, które są integralną częścią artykułu bądź strony, którą zdecydował się odwiedzić dany użytkownik. W przypadku reklam natywnych możemy mówić o działaniu, które osiąga nie tylko lepsze wyniki CTR, ale także przekłada się na konwersje, np. pobyt na stronie czy też dokonanie zakupu.

Jeszcze ciekawszym formatem reklamy displayowej są Optimized Creatives, które działają na podobnej zasadzie, co elastyczna reklama displayowa. W tym przypadku nasze zadanie polega na dostarczeniu materiałów graficznych oraz tekstowych do DV360, a system sam zarządza zasobami tekstowo-graficznymi w taki sposób, aby jak najbardziej dopasować naszą reklamę do potrzeb odbiorców.

Display w Google Ads a inne reklamy w internecie

Zapewne wciąż są osoby, które ze względu na jego powszechność i tradycyjność, sceptycznie podchodzą do displaya. Choć na pewno social media dobrze sprawdzają się w budowaniu i utrzymywania zaangażowania z marką, a SEO jest dobrym rozwiązaniem utrzymującym długoterminowy ruch organiczny na stronie, to programatyczna kampania displayowa świetnie nadaje się do kompleksowych kampanii reklamowych.

Reklama display - szeroki zasięg i precyzyjne targetowanie

Display programmatic, dzięki dostępowi do danych ze zdywersyfikowanych źródeł zapewnia niezwykle dokładne targetowanie. W social mediach jesteśmy zależni od platformy, na której się znajdujemy i od danych udostępnianych przez tę platformę. Z kolei w przypadku SEO korzystamy ze słów kluczowych, które w programmaticu są jedną z najbardziej podstawowych metod dotarcia do użytkowników. Co zrozumiałe, w przypadku SEO i social mediów zasięg działań jest ograniczony, natomiast w programmaticu zasięg jest zdecydowanie szerszy i pozwala na dotarcie do użytkowników korzystających z bardzo różnych witryn internetowych (oczywiście mamy możliwość dokładnego określenia miejsc wyświetlania reklam oraz tego gdzie nie chcemy aby nasze reklamy się wyświetlały). 

Kampania display - skuteczna automatyzacja i optymalizacja

Dużymi atutami współczesnego displaya są też automatyzacja i optymalizacja. Programatyczne działania displayowe pozwalają na bardziej efektywną kontrolę nad kampanią. Social media mają pod tym względem mniejszą wydolność, a SEO opiera się bardziej na ręcznym tworzeniu treści i optymalizacji, co może być czasochłonne i wymaga dużych nakładów pracy. Automatyzacja kampanii displayowych umożliwia szybsze reagowanie na zmiany w zachowaniu użytkowników oraz lepsze dostosowanie się do okoliczności, np. okresu świątecznego, imprez masowych itp.

Display ads - dostęp do danych i analizy

Warto również zwrócić uwagę na możliwości analityczne, które daje korzystanie z reklamy programatycznej. Sam fakt, że programmatic wykorzystuje wiele źródeł danych, a reklamy wyświetlają się na różnych stronach internetowych, sprawia, że zbierane dane pozwalają na bardzo szczegółową analizę efektywności kampanii. To z kolei ułatwia ocenę skuteczności kampanii oraz podejmowanie decyzji w czasie rzeczywistym i planowanie przyszłych działań. Dodatkowym atutem programatycznej reklamy display jest testowanie różnych wariantów kreatywnych i ustawień, a to zapewniają nam np: testy A/B czy też Brand Lift Studies.

Nowoczesna reklama displayowa to reklama programatyczna

Podsumowując, nowoczesna reklama displayowa to reklama programatyczna. Przy zachowaniu swoich podstawowych cech (duży zasięg oraz niskie koszty), które sprawiają, że reklamy displayowe często są podstawowym wyborem podczas tworzenia kampanii, obecne innowacje technologiczne sprawiają, iż ten typ reklamy wciąż pozostaje konkurencyjny wobec innych formatów. Dzięki temu, poza efektywnością mediową, reklamy twojej firmy nie ograniczają się do prostego i monotonnego przekazu. Twoje reklamy nie muszą być tylko zwykłym komunikatem, mogą się stać inspirującym doświadczeniem, które wyróżni Twoją markę i wzmocni wizerunek Twojej firmy w świadomości klientów.