Connected TV. Klucz do skutecznej reklamy w erze streamingu

📘 Kliknij tutaj i pobierz nasz poradnik Best practices dla kampanii Connected TV.

Badania rynkowe pokazują, że z roku na rok rośnie liczba użytkowników platform streamingowych. Jednocześnie coraz więcej osób korzysta z nich za pośrednictwem urządzeń Connected TV (CTV), takich jak Smart TV, konsole do gier czy przystawki multimedialne. Co więcej, aż 47% subskrybentów deklaruje zainteresowanie tańszymi planami abonamentowymi opartymi na reklamach.

Ciekawym trendem jest również wzrost liczby użytkowników CTV w starszych grupach wiekowych*, który towarzyszy ogólnemu spadkowi oglądalności tradycyjnej telewizji we wszystkich segmentach demograficznych**. Zmiana nawyków sprawia, że reklamodawcy mogą skuteczniej docierać do odbiorców na ich ulubionych urządzeniach, oferując reklamy dopasowane do wieku, zainteresowań czy zachowań związanych z konsumpcją treści.

Dzięki temu, że kampanie w CTV są nie tylko bardziej precyzyjne, ale też tańsze od tradycyjnych formatów telewizyjnych, kanał ten staje się coraz chętniej wykorzystywany do budowania świadomości marki w sposób efektywny i mierzalny.

*Badanie VideoTrack 8 (Wavemaker)

**ATV in hours & minutes per day, Nielsen, 2023

Czym jest Over-The-Top (OTT)?

Termin Over-The-Top (OTT) odnosi się do sposobu dostarczania treści wideo bezpośrednio przez internet - z pominięciem tradycyjnych operatorów kablowych czy satelitarnych. Choć pojęcie to często pojawia się w kontekście Connected TV, nie oznacza dokładnie tego samego. OTT odnosi się do samego modelu dystrybucji treści, natomiast Connected TV to konkretne urządzenia, za pomocą których użytkownicy te treści oglądają. Oba pojęcia są ze sobą ściśle powiązane, ale nie są tożsame.

Zakup reklamy CTV

W przeciwieństwie do reklam webowych czy mobilnych, które zazwyczaj kupowane są w otwartych aukcjach, reklama w Connected TV najczęściej opiera się na modelu zakupów rezerwacyjnych. Wynika to zarówno z ograniczonej dostępności powierzchni reklamowej, jak i z jej postrzegania jako przestrzeni premium.

Do zarządzania tego typu kampaniami w modelu programatycznym wykorzystywane jest narzędzie Display & Video 360 (DV360). Dzięki niemu możliwy jest zakup powierzchni reklamowej na popularnych platformach streamingowych, takich jak Netflix, Disney+, Hulu, Warner Bros Discovery+, YouTube, a także na polskich serwisach VOD.

Warto zaznaczyć, że dostępność poszczególnych platform może być obecnie ograniczona do wybranych krajów, jednak wydawcy sukcesywnie rozszerzają swoje zasięgi o kolejne rynki.

Żródło: Display&Video 360

Jeśli chcesz poznać więcej szczegółów dotyczących możliwości zakupu powierzchni w popularnych platformach przy wykorzystaniu DV360, skontaktuj się z nami.

YouTube na Connected TV – powierzchnia reklamowa w DV360

Display & Video 360 to obecnie jedyna platforma DSP (platforma sprzedaży reklam), która umożliwia zakup powierzchni reklamowej na YouTube - serwisie, którego popularność na urządzeniach Connected TV dynamicznie rośnie.

Reklamy na YouTube w środowisku CTV można kupować zarówno w modelu otwartej aukcji, jak i w modelu rezerwacyjnym Instant Reserve, który obejmuje formaty takie jak Masthead, a także In-stream (bumpers, reklamy z możliwością pominięcia oraz bez możliwości pominięcia).

Dodatkową przewagą tego rozwiązania jest dostęp do danych o tzw. wspólnym oglądaniu (co-viewing) - zgodnie z danymi Google, aż 48% czasu oglądania YouTube na Smart TV odbywa się wspólnie. Google mierzy ten wskaźnik na podstawie ankiet prowadzonych w czasie rzeczywistym, reprezentatywnych dla całej populacji. Uzyskane dane są następnie wykorzystywane do prognozowania wspólnego oglądania w zależności od czynników takich jak dzień tygodnia, pora dnia, kraj czy dane demograficzne użytkowników.

Informacje o co-viewingu pozwalają uzyskać bardziej szczegółowy obraz odbiorców, lepiej planować kampanie oraz precyzyjniej mierzyć ich zasięg. Ułatwia to porównywanie wyników reklam na YouTube z kampaniami telewizyjnymi, zarówno linearnymi, jak i tymi prowadzonymi na innych platformach CTV.

Dodatkowo dostępne są gotowe szablony raportów dedykowane kampaniom YouTube, które obejmują nie tylko dane dotyczące wspólnego oglądania, ale także szereg innych metryk istotnych z punktu widzenia optymalizacji i oceny efektywności kampanii.

Dlaczego warto inwestować w reklamę na Connected TV? Kluczowe korzyści:

1. Precyzyjne targetowanie: reklama, która trafia w punkt

Reklama w CTV daje możliwości znacznie wykraczające poza tradycyjne targetowanie demograficzne znane z klasycznej telewizji. Jako reklamodawca możesz docierać do konkretnych grup odbiorców na podstawie szczegółowych danych — od demografii, przez zainteresowania i zachowania online, aż po nawyki związane z oglądaniem treści.

Dodatkowo wydawcy udostępniają własne segmenty targetowania, takie jak „Top Shows”, „Top Genres” czy „Top Audiences”, które pozwalają jeszcze skuteczniej dopasować przekaz do kontekstu i odbiorcy.

Dzięki temu Twoja kampania trafia do właściwych osób, we właściwym momencie, co znacząco zwiększa jej skuteczność i efektywność budżetową.

Przykład? Marka odzieży sportowej może wyświetlać swoje reklamy widzom, którzy niedawno oglądali filmy fitness lub szukali sprzętu treningowego online.

Źródło: Display&Video 360

2. Większe zaangażowanie odbiorców

Użytkownicy oglądający treści na urządzeniach Connected TV są bardziej skupieni i świadomie wybierają to, co chcą oglądać. Sprawia to, że również reklamy emitowane w tym środowisku są lepiej zauważane i zapamiętywane.

Dodatkowo masz możliwość wykorzystania interaktywnych formatów reklamowych, które jeszcze bardziej angażują odbiorców. Przykład? Reklama z kodem QR, który po zeskanowaniu przenosi widza bezpośrednio na stronę marki — zachęcając do natychmiastowego działania.

3. Wnioski i optymalizacja oparte na danych

Dzięki coraz bardziej zaawansowanym narzędziom pomiarowym i atrybucyjnym dostępnym w środowisku Connected TV, możesz lepiej zrozumieć realny wpływ swoich kampanii. Nowoczesne modele atrybucji pozwalają nie tylko mierzyć zasięg i zaangażowanie, ale również analizować, w jaki sposób reklamy CTV przekładają się na konwersje, sprzedaż i wzrost efektywności działań marketingowych.

To z kolei otwiera drogę do precyzyjnej optymalizacji strategii mediowych, lepszego alokowania budżetów i zwiększania zwrotu z inwestycji (ROI).

4. Elastyczność i efektywność kosztowa

Reklama w Connected TV często okazuje się bardziej opłacalna niż tradycyjna telewizja. Dzięki możliwości zakupu powierzchni w modelu programatycznym masz pełną kontrolę nad tym, ile, gdzie i komu wyświetlają się Twoje reklamy, bidując w czasie rzeczywistym za konkretne wyświetlenia.

Ta elastyczność pozwala efektywnie zarządzać budżetem i unikać jego marnowania na odbiorców spoza grupy docelowej. Precyzyjne targetowanie sprawia, że każdy wydany złoty pracuje na osiągnięcie Twoich celów marketingowych.

5. Różnorodność formatów reklamowych

Connected TV oferuje szeroki wachlarz formatów reklamowych, od klasycznych spotów, przez treści sponsorowane, aż po interaktywne i spersonalizowane komunikaty. Ta kreatywna elastyczność pozwala tworzyć kampanie, które są nie tylko atrakcyjne wizualnie, ale też angażujące i dopasowane do preferencji odbiorców.

Interaktywne formaty CTV są znacznie lepiej zapamiętywane niż tradycyjne reklamy telewizyjne, co przekłada się na silniejsze zapamiętanie marki i wyższy poziom zaangażowania.

6. Spójna komunikacja dzięki integracji kanałów

Reklamy w Connected TV możesz z łatwością integrować z innymi kanałami marketingowymi, takimi jak wyszukiwarki, media społecznościowe czy kampanie displayowe. Dzięki narzędziom z ekosystemu Google Marketing Platform zyskujesz pełną kontrolę nad wielokanałową strategią:

• Display & Video 360 – umożliwia prowadzenie kampanii CTV oraz displayowych,

• Search Ads 360 – wspiera działania w wyszukiwarkach,

• Campaign Manager 360 – pozwala na scentralizowany pomiar i analizę efektów kampanii z różnych źródeł.

Taka integracja sprzyja tworzeniu spójnej i skutecznej strategii komunikacji, wzmacnia przekaz marki na każdym etapie ścieżki zakupowej i zwiększa efektywność całego ekosystemu mediowego.

7. Bezpieczeństwo marki

Reklama w środowisku CTV odbywa się w kontrolowanym, bezpiecznym kontekście, dzięki zaawansowanym funkcjom brand safety i transparentności oferowanym przez platformy reklamowe.

W narzędziu Display & Video 360 możesz skorzystać z funkcji Brand Safety, która umożliwia precyzyjne zarządzanie kontekstem emisji, m.in. poprzez wykluczanie określonych kategorii treści, przy których nie chcesz, aby Twoje reklamy były wyświetlane.

Dzięki temu masz pewność, że komunikacja Twojej marki pojawia się w odpowiednich i zgodnych z wartościami miejscach, co wzmacnia jej wizerunek i chroni reputację.

📘 Pobierz nasz poradnik Best practices dla kampanii Connected TV.

Podsumowanie

Connected TV to dynamicznie rosnący kanał marketingowy, który łączy zasięg i siłę oddziaływania tradycyjnej telewizji z możliwościami precyzyjnego targetowania znanymi z reklamy digitalowej.

Wraz ze wzrostem popularności platform streamingowych, reklama na CTV staje się kluczowym elementem nowoczesnych strategii komunikacji. Umożliwia dotarcie do szerokiej, zaangażowanej grupy odbiorców, za pośrednictwem angażujących treści wideo, oglądanych na dużym ekranie.

Inwestycja w kampanie CTV to dziś nie tylko sposób na zwiększenie rozpoznawalności i świadomości marki, ale także strategiczny krok w kierunku długofalowego wzrostu i lepszych wyników biznesowych.

Pobierz nasz poradnik Best practices dla kampanii Connected TV 👇