Czym jest Opus One?

Tak jak średniowieczni alchemicy poszukiwali swojego magnum opus - największego dzieła - w łączeniu podstawowych elementów w coś cennego, tak współcześni marketerzy stoją przed podobnym wyzwaniem: przekształceniem rozproszonych danych marketingowych w ujednolicone, wartościowe analizy. Poznaj Opus One, magnum opus Twoich danych marketingowych, gdzie sztuka integracji danych spotyka się z nauką o przetwarzaniu w chmurze.

Czym jest Opus One?

Opus One to narzędzie do integracji danych marketingowych zbudowane na bazie rozwiązań Google Cloud Platform. Odpowiada na kluczowe wyzwanie w marketingu cyfrowym: konsolidację danych z wielu platform w jeden, zorganizowany widok przy zachowaniu spójnych konwencji nazewnictwa. Wykorzystując zautomatyzowane konektory przetwarzania danych, przekształca rozproszone dane marketingowe w jasne, przydatne informacje.

Po pierwsze, proces gromadzenia danych łączy się bezpośrednio z interfejsami API platform reklamowych. System integruje się z całym pakietem Google Marketing Platform, w tym CM360, DV360, SA360 i GA4, a także Meta Marketing API, TikTok Ads API, LinkedIn Marketing API, Twitter Ads API i wieloma innymi. Z tych źródeł pobiera surowe dane dotyczące wydajności, w tym wyświetlenia, kliknięcia, wyświetlenia wideo, konwersje i wskaźniki kosztów na poziomie poszczególnych reklam.

Drugi proces, standaryzacja danych, wykorzystuje scentralizowaną konfigurację w Arkuszach Google do wdrożenia ujednoliconej struktury na wszystkich platformach. Obejmuje to utworzenie standardowej konwencji nazewnictwa kampanii, normalizację definicji metryk, takich jak konwersje przez wyświetlenia, dostosowanie mapowania wymiarów dla typów kreacji i formatów reklam oraz obsługę konwersji walut dla kampanii na wielu rynkach.

Trzeci proces obejmuje przetwarzanie danych za pomocą skryptów Python działających w Cloud Run. Skrypty te weryfikują przychodzące dane pod kątem predefiniowanych reguł, stosują wzorce wyrażeń regularnych w celu wyodrębnienia atrybutów kampanii z nazw reklam, agregują wskaźniki na wielu poziomach, od kreacji po kampanię, łączą dane dotyczące wydajności z informacjami dotyczącymi planowania mediów i obliczają wskaźniki pochodne, takie jak CPM, CPC, CTR i współczynniki konwersji.

Prawdziwa wartość zintegrowanych danych marketingowych staje się widoczna w interfejsie raportowania Opus One, zbudowanym w Looker Studio. System tworzy cztery odrębne sekcje pulpitu nawigacyjnego, które zapewniają zespołom marketingowym kompleksowy wgląd w ich kampanie.

Aktualne wyzwania dla integracji danych

Zespoły marketingowe zazwyczaj prowadzą kampanie na wielu platformach, z których każda ma własny system raportowania, konwencje nazewnictwa i strukturę danych. Standardowe podejście do obsługi tego wymaga ręcznego pobierania raportów z każdej platformy, pracy nad standaryzacją konwencji nazewnictwa w różnych zespołach i spędzania znacznej ilości czasu w arkuszach kalkulacyjnych na łączeniu wszystkiego razem.

Ten ręczny proces stwarza kilka problemów: jest czasochłonny, podatny na błędy, opóźnia raportowanie i skraca czas dostępny na analizę i strategię. Często skutkuje to niespójnymi danymi, co utrudnia podejmowanie świadomych decyzji w oparciu o wyniki.

W jaki sposób działa Opus One?

Architektura systemu składa się z kilku zintegrowanych komponentów współpracujących ze sobą. W warstwie gromadzenia danych instancje Cloud Run wykonują konektory API w zaplanowanych odstępach czasu, przy czym każdy konektor wykorzystuje specyficzne dla platformy punkty końcowe API i metody uwierzytelniania. Surowe dane trafiają do tabel BigQuery z automatycznym wykrywaniem schematu, podczas gdy Cloud Tasks zarządza limitami szybkości API i logiką ponawiania prób, aby zapewnić niezawodne gromadzenie danych.

W warstwie przetwarzania danych skrypty Python obsługują transformacje przy użyciu bibliotek pandas i numpy. Skrypty te przetwarzają nazwy reklam za pomocą wyrażeń regularnych w celu wyodrębnienia atrybutów kampanii, obliczenia pochodnych wskaźników i zastosowania określonych reguł biznesowych. Kompleksowy system obsługi błędów przechwytuje i rejestruje wszelkie niespójności danych do przeglądu.

Zarządzanie konfiguracją wykorzystuje Arkusze Google jako interfejs użytkownika, w którym zespoły mogą zarządzać konwencjami nazewnictwa kampanii, regułami obliczania metryk, tabelami mapowania wymiarów i parametrami walidacji danych. Wszelkie zmiany w konfiguracji automatycznie uruchamiają aktualizacje w procesie przetwarzania.

Na potrzeby przechowywania i analizy BigQuery implementuje wielowarstwowy model danych. Tabele surowych danych przechowują nieprzetworzone wartości pobrane przez API, tabele przejściowe zawierają oczyszczone i zweryfikowane dane, a tablice prezentacyjne oferują zoptymalizowane widoki do raportowania. System wykorzystuje partycjonowanie i klastrowanie w celu optymalizacji wydajności zapytań.

Końcowy etap systemu Opus One przekształca przetworzone dane marketingowe w użyteczne informacje dzięki starannie zaprojektowanej warstwie raportowania. Po zebraniu danych za pośrednictwem interfejsów API i przetworzeniu ich w BigQuery trafiają one do systemu raportowania zbudowanego w Looker Studio, tworząc płynną ścieżkę od surowych danych do wizualnych.

Ta architektura raportowania zapewnia, że zespoły biznesowe spędzają mniej czasu na tworzeniu raportów, a więcej na uzyskaniu wglądu w dane. Niezależnie od tego, czy przeglądają wysokopoziomowe wskaźniki wydajności, czy też zagłębiają się w szczegóły konkretnych kampanii, zespoły mają dostęp do wiarygodnych, aktualnych informacji, które napędzają lepsze decyzje marketingowe.

Rzeczywiste wyniki implementacji

Praktyczny zastosowanie Opus One jest widoczny w kampaniach dla STADA Polska. Opus One przetwarza codziennie dane z sześciu platform reklamowych, obsługując ponad 150 aktywnych kampanii z ponad 1000 wariantów reklam i śledząc ponad 20 wskaźników wydajności dla każdej reklamy. Dzięki zautomatyzowanym gromadzeniu danych za pomocą API system skrócił dzienny czas ich przetwarzania z godzin do minut.

Co więcej, łącząc kompleksową integrację danych z intuicyjnymi narzędziami do wizualizacji, Opus One przekształca złożone dane marketingowe w jasne, przydatne informacje, które umożliwiają lepszą wydajność kampanii i bardziej efektywną alokację budżetu.

Rozpocznij pracę z Opus One

1. Skontaktuj się z nami
   Wyślij nam wiadomość e-mail na adres: mateusz.tracz@salestube.pl

2. Bezpłatna konsultacja
   Zapewnimy bezpłatną konsultację, podczas której przeanalizujemy, czy Opus One jest właściwym rozwiązaniem dla Twoich wyzwań biznesowych.

3. Warsztaty
   Podczas warsztatów z naszym działem inżynierii danych zdefiniujemy Twoje potrzeby biznesowe i zaproponujemy inteligentne rozwiązanie dostosowane do Twoich potrzeb.

4. Implementacja Opus One
   Wdrożenie Opus One w Twojej firmie zajmie kilka tygodni, ale wyniki będą tego warte! 😉

5. Szkolenie
   Po wdrożeniu oferujemy sesje szkoleniowe, które pomogą Tobie i Twojemu zespołowi w pełni wykorzystać możliwości narzędzia.

6. W pełni na pokładzie
   Teraz Ty i Twój zespół ds. planowania kampanii jesteście w pełni przygotowani do skutecznej optymalizacji działań marketingowych.