Czym jest Native Ads? #AlfabetEcommerce

Przeglądając różne witryny internetowe, przeciętny użytkownik natrafia na szereg reklam. Często są one dosyć inwazyjne i atakują go z każdej możliwej strony – świecą, migoczą, wyskakują, czy też wymuszają interakcję. Ich mnogość może prowadzić do tzw. ślepoty banerowej, czyli ignorowania komunikatów reklamowych. Czy da się temu w jakiś sposób przeciwdziałać? Dzisiaj kilka słów o Native Ads, czyli reklamie natywnej, której zadaniem jest dotarcie do użytkownika w sposób nienachalny i nieinwazyjny. 

Czym jest, a czym nie jest Native Ads?

Reklama natywna traktowana jest przede wszystkim jako alternatywa dla tradycyjnych form reklamowych i rozumie się ją jako nieinwazyjną formę reklamy, która wtapia się w treść strony, tworząc jej naturalną zawartość. Marketingowcy coraz częściej stawiają w kampaniach na natywne formaty reklamowe, jako niestandardowe działania, ponieważ mogą w ten sposób docierać do większego grona odbiorców, a w szczególności do tych użytkowników, którym tradycyjne reklamy po prostu się opatrzyły. 

Warto podkreślić, że reklama natywna jest rodzajem działań płatnych, mających za zadanie promować markę, usługę, czy też produkt. W przeciwieństwie jednak do tradycyjnych form reklamowych, w przypadku Native Ads, sam aspekt reklamowania nie powinien tutaj dominować, co nie oznacza, że ma być ukryty. Wręcz przeciwnie – reklama natywna, podobnie jak inne formy reklamowe, wymaga transparentności i powinna być jasno oznaczona jako działanie reklamowe, na przykład w formie “reklama”, “sponsorowane”, etc.  

W odróżnieniu jednak do tradycyjnych banerów, w reklamach natywnych raczej nie zobaczymy popularnych CTA tj.: kup, sprawdź, zasubskrybuj, zobacz, etc. Istnieją z kolei trzy główne wyznaczniki, które klasyfikują reklamy, jako natywne i są nimi: 

• treść – występuje aspekt reklamowy, ale jest on jedynie subtelnym dodatkiem do wartościowej treści dla użytkownika. W przypadku usunięcia wzmianki o marce, produkcie, czy też usłudze materiał powinien pozostać neutralny i nieść wartość merytoryczną,

• forma – kontekstowe dopasowanie do witryny, charakteru danego środowiska, 

• oznaczenie – jednoznaczne podkreślenie, iż są to działania reklamowe, tak aby użytkownik był w stanie odróżnić treści promocyjne od tych redakcyjnych.

Warto również pamiętać, iż odbiorca reklamy natywnej, niezależnie od tego czy jest to grafika, tekst, czy też inna forma reklamowa, powinien czuć, że ma do czynienia z wysokiej jakości treścią, która w sposób przyjemny, a nie nachalny, wpłynie na wykonanie przez niego konkretnej akcji. 

Native Ads – rodzaje 

Istnieje wiele form, rodzajów i odmian reklamy natywnej. Wszystkie jej oblicza łączy fakt, że reklama natywna jest elementem dystrybucji treści. 

Przyjrzymy się nieco bliżej jej najpopularniejszym formom. Reklama natywna może przybierać postać: 

• In-feed Units – reklam umieszczanych między elementami treści kanału i dopasowanych do niego tworząc jego naturalną zawartość, czyli przykładowo tekstów promocyjnych, artykułów lokowanych wśród standardowych artykułów,

• Boksów rekomendacji, widżetów rekomendacji – czyli  modułów rekomendacji, treści oznaczonych na przykład etykietą „Czytaj także” (Outbrain, Taboola),

• In-Ads – reklam najczęściej w formie banerów i wideo, dostosowanych do contentu, znajdujących się obok treści redakcyjnych, albo kolorystycznie dostosowanych do layoutu strony,

• Social posts – sponsorowanych postów w serwisach społecznościowych, a także na forach i blogach,

• Paid Search Units – płatnych modułów w wyszukiwarkach Yahoo, Google, Bing, czyli oznaczonych opisem “reklama” treści reklamowych znajdujących się najwyżej w wyszukiwarkach.

Jak popatrzymy sobie już na konkretne przykłady reklam natywnych, to widzimy, że reklamą natywną może być zarówno baner reklamowy, czyli grafika (nie zawierająca tekstu, logo i cta) z krótkim tekstem opisowym, artykuł natywny, ramka rekomendacji, jak również niestandardowa forma, tj. lokowanie produktu (przykład słynnego selfie gwiazd zrobionego Samsungiem na gali rozdania Oscarów). 

Native Ads – dlaczego warto?

Reklama natywna zyskuje na popularności i nie bez powodu cieszy się zainteresowaniem wśród marketingowców. Stanowi bowiem doskonałą alternatywę, a także dodatek do tradycyjnych i standardowych działań reklamowych. Zwróćmy teraz uwagę na cele marketingowe i biznesowe, jakie może spełniać. 

Przede wszystkim działa ona na wszystkich etapach lejka zakupowego, co oznacza, że może zarówno generować leady, sprzedaż na stronie, jak również bezpośrednio wpływać na świadomość marki i zaangażowanie użytkowników. 

Dodatkowo reklamy natywne posiadają wiele możliwości targetowania, dzięki czemu możemy docierać do naszych grup odbiorców. Podobnie jak w przypadku tradycyjnej kampanii display, reklamy natywne można targetować behawioralnie (wiek, płeć, styl życia, etc), po zainteresowaniach, profilach zawodowych, typach urządzeń (desktop, tablet, mobile) oraz intencjach zakupowych. 

Ponadto formaty natywne cechują się lepszą “klikalnością” przez użytkowników, dzięki czemu osiągają wyższe współpczynniki CTR niż standardowe reklamy. 

Jednak to, co najważniejsze to fakt, że reklamy natywne mają za zadanie przykuwać uwagę odbiorców i przekazywać merytoryczne treści, jednocześnie ich nie drażniąc. 

Podsumowanie

Reklama natywna to z pewnością ciągle rozwijająca się działka digital marketingu, posiadająca szereg zalet, dzięki którym warto ją wdrażać i testować na swoich kampaniach. W czasach, w których użytkownicy niejednokrotnie mają przesyt informacyjny i blokują tradycyjne reklamy na pomoc przychodzi alternatywa w postaci natywnych formatów. Sprawdzają się one jako dodatkowe i niestandardowe działania, które nie tylko potrafią przykuć uwagę odbiorcy, ale również zaangażować go w wykonanie konkretnej akcji.  

W salestube dzielenie się know-how i doświadczeniem to codzienność. Dołącz do nas i sprawdź!