Czym są słowa kluczowe w SEO?

W dzisiejszych czasach, aby osiągnąć sukces w biznesie internetowym, konieczne jest zrozumienie i wykorzystanie SEO, co związane jest także ze zrozumieniem zastosowania słów kluczowych. Frazy kluczowe to słowa, które internauci wpisują w wyszukiwarki internetowe w celu znalezienia informacji na dany temat. Właściwe dobieranie słów kluczowych jest bardzo ważne dla sukcesu w pozycjonowaniu strony internetowej, czyli umieszczenia jej w wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania. Przekłada się to na większą ilość organicznego ruchu na stronie.

Jak prawidłowo dobierać frazy kluczowe?

Przed doborem słów kluczowych konieczne jest przeprowadzenie analizy rynku. Warto przyjrzeć się trendom, najpopularniejszym frazom i potrzebom potencjalnych klientów. Po zebraniu informacji można przystąpić do doboru słów kluczowych.

Dobierając słowa kluczowe, warto zwrócić uwagę na ich popularność, konkurencyjność i trafność. Popularność odnosi się do liczby wyszukiwań danego słowa kluczowego (wolumen), konkurencyjność z kolei do liczby konkurencyjnych stron internetowych, które również starają się pozycjonować na dane słowo kluczowe. Trafność natomiast to zgodność słowa kluczowego z tematyką i treścią strony internetowej.

Kolejnym ważnym aspektem dobierania słów kluczowych jest dopasowanie ich do konkretnych podstron w stronie. Słowa kluczowe powinny być użyte w nagłówkach, tytułach i treściach, ale także jako opisy ALT i nazwy plików. Ważne jest również, aby były używane naturalnie. Takie wykorzystanie zapewni, że treść strony jest czytelna i wartościowa dla użytkowników.  Należy unikać nadmiernego używania fraz kluczowych, gdyż może to skutkować „przepakowaniem” treści i spadkiem jej jakości — tzw. Keyword Stuffing.

Czego unikać? Problem Keyword Stuffingu

Keyword Stuffing w SEO to taktyka polegająca na celowym wstawianiu wielu powtarzających się słów kluczowych. Ich zadaniem jest poprawa pozycji strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Jest to jedna z najstarszych i najbardziej nieuczciwych praktyk SEO, która ma na celu manipulowanie algorytmem wyszukiwarki i oszukiwanie użytkowników.

Stosowanie Keyword Stuffing jest niezgodne z wytycznymi Google, ponieważ wpływa negatywnie na jakość treści i nie zapewnia wartościowych informacji dla użytkowników. Co więcej, Google penalizuje strony stosujące Keyword Stuffing.

Istnieją różne kary, jakie mogą grozić za stosowanie Keyword Stuffing. Mogą to być kary manualne, czyli ręczne sankcje nakładane przez Google na konkretne strony internetowe, lub kary algorytmiczne, czyli automatyczne kary wynikające z aktualizacji algorytmu wyszukiwarki.

Stosowanie Keyword Stuffingu jest nie tylko nieetyczne, ale też nieopłacalne, ponieważ może zaszkodzić reputacji strony i wpłynąć negatywnie na pozycje w wynikach wyszukiwania. Zamiast tego warto skupić się na tworzeniu wartościowej treści dla użytkowników i stosowaniu słów kluczowych zgodnie z zasadami SEO.

Z jakich narzędzi warto korzystać?

Jednym z narzędzi, które pomaga w doborze słów kluczowych, jest m.in. Google Keyword Planner. W branży popularne są także Senuto, Ahrefs, czy Semrush. Pozwalają one m.in. na analizę popularności i konkurencyjności. Dla osób zaangażowanych bardziej w pisanie treści pod SEO polecane są również takie narzędzia jak  Contadu i SEO Surfer. Wartym polecenia są także programy do monitorowania pozycji strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Tutaj pierwszym wyborem powinien być Google Search Console.

Dobór odpowiednich słów kluczowych może znacznie wpłynąć na skuteczność pozycjonowania strony internetowej, co bezpośrednio przekłada się na jej ruch i wyniki biznesowe. Dlatego warto poświęcić czas i zasoby na właściwy dobór i optymalizację SEO.

Przykład poniżej

Jak dobrze przeprowadzić keyword reaserch?

Dobór słów kluczowych to proces ciągły i wymagający czasu. Warto korzystać z różnych metod i narzędzi, aby znaleźć najlepsze słowa kluczowe dopasowane do potrzeb użytkowników i zasad SEO.

• Analiza konkurencji — Content Gap

Należy sprawdzić, jakie słowa kluczowe wykorzystują konkurencyjne strony internetowe, aby pozycjonować swoje treści. Można skorzystać z narzędzi takich jak SEMrush, Ahrefs, Senuto czy Semstorm, aby przeprowadzić analizę słów kluczowych konkurencji.

• Long-tail keywords – długi ogon

Warto wybierać dłuższe frazy składające się z 3-4 słów, ponieważ są one mniej konkurencyjne, a jednocześnie bardziej precyzyjne i dopasowane do potrzeb użytkowników. Dzięki temu łatwiej osiągnąć wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. Warto pamiętać o tym, że mimo mniejszego wolumenu wyszukiwania, frazy long-tailowe bardzo dobrze konwertują.

• Słowa kluczowe sezonowe

Warto wykorzystać słowa kluczowe związane z sezonowymi trendami, aby przyciągnąć użytkowników szukających informacji na dany temat. Na przykład, słowa kluczowe w okresie świąt Bożego Narodzenia, Walentynek czy wakacji mogą przyciągnąć większą ilość ruchu na stronę.

Poniżej przykład dla frazy  „krem SPF”, na którym widać, że peak wyszukiwań przypada na kwiecień i maj, później już mamy tendencję spadkową.

Źródło: Google Keyword Planner

• Analiza popularnych pytań

Warto zwrócić uwagę na popularne pytania, które zadają użytkownicy w wyszukiwarkach, i wykorzystać je w treściach na stronie internetowej. Można skorzystać z narzędzi takich jak Answer The Public czy Google Trends, aby znaleźć popularne pytania związane z danym tematem. Bardzo pomocna jest też sekcja „podobne pytania” wyświetla w wyszukiwarce Google, którą można wykorzystać np. przy tworzeniu zapytań FAQ.

Przykład poniżej

źródło:google.pl

Jakie odczytywać intencje fraz kluczowych?

Intencje słów kluczowych to określenie celów i potrzeb, jakie mają użytkownicy wpisujący określone frazy w wyszukiwarki internetowe. Każde słowo może mieć inną intencję np. poszukiwanie informacji, porównywanie produktów, zakup itp. Dlatego ważne jest, aby wybierać słowa kluczowe zgodne z intencjami użytkowników, tak aby strona internetowa lepiej odpowiadała na ich potrzeby.

W zasadzie rozróżniamy dwie główne intencje:  informacyjną i sprzedażową. Natomiast rodzajów fraz jest o wiele więcej, poniżej najważniejsze z nich:

1. Frazy informacyjne — użytkownik szuka informacji na dany temat, np. „Jakie są objawy choroby Parkinsona?”. Tzw. frazy blogowe.

2. Frazy sprzedażowe — użytkownik jest gotów do zakupu i szuka najlepszej oferty, np. „szampon do włosów suchych” lub „promocje na buty sportowe”.

3. Frazy komercyjne — użytkownik szuka informacji na temat produktów lub usług przed podjęciem decyzji zakupowej. Chcę dowiedzieć się więcej i porównać różne produkty np. „najlepsze smartfony na rynku”. 

4. Frazy nawigacyjne – użytkownik chce odwiedzić określoną stronę internetową, ale albo nie ma pewności co do dokładnego adresu strony internetowej, albo łatwiej jest mu wpisać adres URL do wyszukiwarki.

Wszystkie powyższe intencje użytkowników mają wpływ na strategię SEO i pomagają dostosować swoją treść do potrzeb i oczekiwań użytkowników, zwiększając tym samym szanse na dotarcie do nich w wyszukiwarkach internetowych.

Zgodnie z literaturą istnieje jeszcze wiele rodzajów fraz. Poniżej znajdują się te najistotniejsze z punktu widzenia tworzenia strategii SEO:

1. Frazy brandowe to słowa kluczowe zawierające nazwę marki, produktu lub firmy. Przykładem frazy brandowej może być nazwa sklepu internetowego, czy szukanej firmy jak np. „SalesTube” lub „GroupOne”.

2. Frazy lokalne to słowa kluczowe związane z konkretną lokalizacją, taką jak miasto, dzielnica lub region. Są one szczególnie ważne dla firm lokalnych i przedsiębiorców, którzy chcą pozyskać klientów z określonej okolicy. Przykładem frazy lokalnej może być „fryzjer Warszawa” lub „restauracja włoska we Wrocławiu”.

3. Frazy long tail, które były już wymienione wcześniej, wymagają szerszego objaśnienia. To długie, bardziej specyficzne słowa kluczowe, które składają się z kilku lub więcej słów. Są one zwykle mniej popularne niż frazy generyczne, ale bardziej ukierunkowane i przynoszą lepsze wyniki w wyszukiwarkach. Przykładem frazy long tail może być „antypoślizgowe buty sportowe do gry w kosza”.

Klastry tematyczne i ich wpływ na SEO

Klastry tematyczne to grupy słów kluczowych, które są ze sobą powiązane tematycznie. Klastrowanie tematyczne pozwala na ułożenie treści strony internetowej w sposób zorganizowany i logiczny, co z kolei ułatwia nawigację użytkownikom i pozwala na lepsze dostosowanie treści do ich intencji. Dzięki temu strona internetowa może uzyskać lepsze wyniki w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na większą ilość ruchu organicznego na stronie. Należy także pamiętać, że klaster tematyczny powinien być opisany w sposób kompleksowy i wyczerpujący, aby użytkownicy mieli dostęp do wszystkich informacji na dany temat.

Źródło: https://app.contadu.com/

Podsumowanie

Dobór fraz kluczowych wymaga starannej analizy rynku, dopasowania do treści strony i stałej aktualizacji. Ważne jest również naturalne i odpowiednie umieszczenie ich na stronie internetowej. 

Trzeba pamiętać, że słowa kluczowe to jedynie część pracy, którą trzeba włożyć w działania SEO, aby przyniosły oczekiwane rezultaty. Należy pamiętać, że są to działania długoterminowe. Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania zależy również od innych czynników, takich jak jakość i wartość treści na stronie, szybkość ładowania strony (core veb vitals), linki czy responsywność na różne urządzenia mobilne. Dlatego dobór słów kluczowych powinien być częścią szerszej strategii SEO i content marketingu, którą należy ciągle doskonalić i dostosowywać do potrzeb użytkowników.

Źródła: 

https://www.searchenginejournal.com/keyword-research/

https://moz.com/beginners-guide-to-seo/keyword-research

https://ahrefs.com/blog/keyword-research/