TikTok w szybkim tempie stał się najbardziej popularną aplikacją na świecie. Jak pokazuje najnowsze badanie agencji GetHero, w Polsce coraz chętniej z aplikacji korzystają osoby dorosłe. To wiąże się ze wzrostem potencjału reklamowego, który wykorzystuje rosnąca liczba firm i agencji. Jednym z najciekawszych, a jednocześnie najbardziej tajemniczych formatów reklamowych na Tik Toku jest Hasztag Challenge. Czy to rozwiązanie sprawdzi się w Twoim biznesie?
Czym jest #Challenge
#Challenge to unikalny format reklamowy, którego nie znajdziemy na żadnej innej platformie social media. Polega on na tworzeniu wyzwania dla wszystkich użytkowników Tik Toka w konkretnym regionie. Tym wyzwaniem jest nagranie filmu(najczęściej z dedykowanym podkładem muzycznym) na wybrany przez reklamodawcę temat oraz oznaczenie go konkursowym hasztagiem.
Tematy wyzwania mogą być różne: “jak produkt x zmienia moje życie” czy “jak zaczynam dzień z marką y”. Jedynym ograniczeniem jest nasza kreatywność, dlatego format ten jest szczególnie rekomendowany przy akcjach konkursowych.
Sam HasztagChallange jako reklama wyświetla się na banerach w ogólnej wyszukiwarce oraz jako sponsorowany hasztag. Jest także przypięty u góry strony w wyszukiwarce muzyki rekomendowanej do tiktoków, jeśli taki utwór jest dodany do wydarzenia. Tworzona jest również strona dedykowana #HashtagChallenge, na której są umieszczane wszystkie filmiki nagrane w odpowiedzi na wyzwanie.
Challenge jest promowany w aplikacji łącznie przez 6 dni, ale nie wygasa wraz z działaniami płatnymi. Strona challenge’u jest aktywna jeszcze przez 60 dni po zakończeniu akcji promocyjnej i użytkownicy nadal mogą tworzyć swoje wideo pod danym hasztagiem. Daje to markom szansę na zidentyfikowania najlepszych, najbardziej angażujących twórców, co pozwoli na wyłonienie prawdziwych ambasadorów brandu.
Co wchodzi w skład pakietu #Challenge
Decydując się na zakup tej formy reklamy otrzymujemy:
Baner promocyjny wyświetlany na stronie discovery aplikacji
Promowanie naszego # na odpowiednio drugiej i czwartej pozycji (obie pozycje promowane kolejno przez 3 dni)
Challenge page, czyli stronę naszego wydarzenia, na której będą umieszczane wszystkie filmy twórców oznaczone odpowiednim #
Oficjalne wideo, czyli możliwość dodania do 6 wideo od marki, w celu inspiracji
Oficjalną muzykę wydarzenia – jeśli zdecydujemy się na dodanie takiej po zakupie wraz z prawami autorskimi.
2 dodatkowe formaty reklamowe (Top View i One Day Max)
Co zyskujemy korzystając z #Challenge
Decydując się na skorzystanie z #Challenge możemy spodziewać się olbrzymiej ilości wyświetleń wideo sygnowanych naszym hasztagiem. Mówimy tutaj o kilku milionach (benchmark dla Polski). Ponadto nasz wybrany hasztag będzie wyświetlany kolejno w pierwszej dwójce, następnie czwórce najpopularniejszych hasztagów, co daje nam szansę na dotarcie do rzeszy nowych odbiorców.
Dodatkowo dzięki #HashtagChallenge użytkownicy stają się współtwórcami treści dla brandu. Jak wspomniałem wyżej, zyskujemy dodatkowych ambasadorów.
Raport po kampanii
Po zakończeniu działań promocyjnych Tik Tok przygotowuje dla nas bardzo obszerny raport, w którym dostajemy wyniki naszych działań podzielone na konkretne elementy HTC z zestawieniem uśrednionych benchmarków dla danej kategorii.
Wyszczególnione pozycje to:
Discovery Page – baner wyzwania wyświetlany na stronie discovery w aplikacji
Challange Page – strona HTC
Official challange wideo – wideo stworzone przez markę, oznaczone jako oficjalne
User Generated Content – tiktoki stworzone przez twórców i ich performace
Official Music Performance – muzyka dodana do HTC (opcjonalnie) i jej performance
ODM i TopView performance – szczegółowe statystyki dotyczące tych dwóch formatów reklamowych i ich skuteczności
Czy warto inwestować w #Challenge?
Jeśli wprowadzacie na rynek nowy produkt lub markę i chcecie osiągnąć wysokie zasięgi oraz zapaść w pamięć użytkownikom TikToka, HasztagChallange jest doskonałym wyborem. Drugim najlepszym momentem na wykorzystanie HTC jest prowadzenie konkursu i nabór ambasadorów marki. Format sprawdzi się też przy tych kampaniach, których celem jest wygenerowanie olbrzymiego zaangażowania fanów, a także pozyskanie nowych.