Poradnik dla copywritera: jak szybko i bez płatnych narzędzi przeprowadzić keyword research?

Wszyscy dobrze zdają sobie sprawę, że słowo pisane ma ogromną moc. Dobre teksty content marketingowe to klucz do sukcesu w każdym biznesie. Jednak nawet najlepsze artykuły, są niczym bez swoich odbiorców. Dlatego powinieneś poszukiwać tematów, a zarazem fraz głównych swoich tekstów, które mają duży miesięczny potencjał wyszukiwań. Sprawdź, jak przeprowadzić szybki keyword research, przydatny podczas tworzenia eksperckiego contentu na stronę swojego zleceniodawcy.

Content strategy – czyli jak stworzyć coś z niczego?

Kiedy powierzono Ci prowadzenie bloga swojego klienta, ale bez żadnego bardziej sprecyzowanego planu, aby dobrze wykonać swoje zadanie przede wszystkim musisz stworzyć plan publikacji. Najlepiej od razu zgromadzić większość tematów, które będziesz chciał poruszyć na blogu. Dlaczego taka praktyka jest najbardziej korzystnym rozwiązaniem? Ponieważ pomoże uniknąć Ci pisania w kółko o jednym, a tym samym pozwoli Ci uniknąć wprowadzania do portalu klienta podstron, wyświetlających się na te same frazy, czyli tak zwanej kanibalizacji. Wybierając tematy, pamiętaj, aby każdy z nich był unikalny, to znaczy, aby wcześniej nie pojawiał się już na blogu tego klienta.
Jak to zrobić? Najlepiej śledzić poczynania największych liderów w branży. Tematy ich tekstów mogą stanowić inspirację podczas tworzenia kolejnych tematów. Staraj się sięgać również do konkurencji z innych rynków niż polski, mogą mieć ciekawe spostrzeżenia, a tym samym wnosić innowacyjne rozwiązania, które na polskim gruncie dopiero raczkują, a w przyszłości mogą zrewolucjonizować świat.
Każda branża posiada swoją własną specyfikę i nie zawsze wszystko jest jasne dla konsumenta. Warto wtedy posiłkować się historiami, które oparte są o doświadczenia kontaktu z klientem. Możemy stworzyć sekcję „najczęściej zadawane pytania” bądź po prostu, tworzyć teksty oparte o najczęściej zadawane pytania na infolinii lub podczas bezpośredniego kontaktu ze sprzedawcą.

Keyword research – jak to zrobić bez płatnych narzędzi?

Kiedy zebrałeś już wstępne tematy swoich tekstów, musisz poszukać fraz pobocznych, które pokierują Cię podczas pisania i nadadzą teksom szerszego kontekstu. Jak tego dokonać bez płatnych narzędzi? Nie martw się, masz kilka opcji do wyboru.

Wyszukiwarka Google

Na potrzeby tego tekstu przypuśćmy, że prowadzisz bloga dla branży parentingowej, a z Twojego poszukiwania tematów do pisania tekstów wynika, że temat „jak uspokoić dziecko” jest warty opisania, ponieważ wśród konkurencji nie został on w dostateczny sposób wyczerpany, a może stanowić popularny temat wśród poszukujących. W celu napisania tekstu, który wyczerpie całkowicie ten temat wpisz swoją frazę do wyszukiwarki i poczekaj aż Google zaproponuje Ci podpowiedzi.

Jak widzimy, Google podpowiada nam frazy najczęściej wyszukiwane, co może stanowić inspirację do bardziej szczegółowego podejścia do tematu. W takim przypadku zamiast jednego ogólnego tekstu „jak uspokoić dziecko” możemy rozwinąć go na cykl artykułów, które będą odnosić się do bardziej szczegółowej dziedziny.
Wtedy możemy zagłębić się dalej w wyniki wyszukiwania. Wybierzmy frazę “jak uspokoić dziecko w histerii”:

Te podpowiedzi mogą stanowić dla nas kolejne śródtytuły tekstu, które dadzą nam przekrój porad dostosowanych do potrzeb wielu użytkowników.

Te same frazy można znaleźć na samym dole okna wyszukiwarki i swobodnie poruszać się pomiędzy wynikami wyszukiwania dla konkretnych fraz. Pozwala to na szybsze i bardziej precyzyjne dotarcie do tekstów, które mogą stanowić bazę informacji dla naszego tematu.

Answer The Public

Answer The Public to dostępne online darmowe narzędzie SEO, którego zadaniem jest prezentowanie wielu kombinacji pytań, a także formułowanych przez użytkowników fraz wpisywanych do wyszukiwarki. Jak to działa?

Do wyszukiwarki wpisujemy frazę, po czym otrzymujemy content graf z frazami, które są najczęściej wyszukiwane, i które również mogą nam posłużyć jako baza fraz pobocznych budująca kontekst naszego tekstu.

Keyword Tool

Keyword Tool to kolejne bezpłatne narzędzie, które  ułatwi Ci wyszukiwanie fraz. W darmowej wersji narzędzia niestety nie zobaczysz potencjału fraz, ale narzędzie podpowie Ci frazy, które są często wpisywane do wyszukiwarki.

Dawny Ubersugest – obecny Neilpatel
Neilpatel to narzędzie daje nam największe możliwości wśród darmowych propozycji oferowanych przez rynek. Dzięki niemu jesteśmy w stanie sprawdzić:

• potencjał danej frazy,

• sezonowość,

• frazy powiązane,

• najlepsze wyniki w serpach,

• trudność słowa,

• koszt kliknięcia w Google w PPC.

Keyword Planner

I oczywiście narzędzie Google – Keyword Planner. Na jego danych bazują wszystkie wyżej wymienione narzędzia. Jednak o ile w Neilpatel dostajemy dokładne dane o tyle jeżeli Keyword Plannerze nie mamy w nim założonej kampanii pokazuje nam on jedynie przedziały danych z potencjałem wyników wyszukiwania.
Po tak szczegółowo przeprowadzonym keyword researchu możesz być pewny, że stworzysz schemat tekstu, który będzie odpowiadał potrzebom użytkowników. Wystarczy jedynie w ciekawy sposób ująć temat i sukces murowany!