sMMMartny sposób na optymalizację wydatków marketingowych

Podzieliłeś budżet marketingowy między różne kanały, ale nie masz pewności, które z nich przynoszą wymierne efekty. Przeanalizowałeś raporty, ale wciąż nie wyłania się z nich jasny obraz tego, co należy zmienić, aby wreszcie zwiększyć ilość konwersji lub sprzedaż. Czy to brzmi znajomo? Jeśli tak to z pomocą nadchodzi sMMMart AI.

Czym jest sMMMart AI?

W swojej istocie sMMMart AI to nowoczesne narzędzie do optymalizacji marketingu, oparte na rozwiązaniach w chmurze Google Cloud Platform i modelowaniu miksu marketingowego.

Modelowanie miksu marketingowego ( ang. Marketing Mix Modelling / MMM ) to sprawdzona metoda wykorzystywana przez marketerów, do mierzenia skuteczności kampanii prowadzonych w różnych kanałach marketingowych. Analizuje ona czynniki takie jak wydatki na media, ceny, promocje i wpływy zewnętrzne (np. sezonowość lub trendy rynkowe), aby zrozumieć, w jaki sposób każdy z nich wpływa na kluczowe wskaźniki efektywności, takie jak sprzedaż czy konwersje. Innymi słowy, MMM daje szeroki wgląd w to, co napędza wyniki marketingowe.

sMMMart AI to jednak coś więcej niż klasyczny model ekonometryczny, który wolno dostosowuje się do zmian na rynku. To w pełni zautomatyzowany system modelowania bayesowskiego, który dostarcza wyniki na bieżąco, w odstępach kwartalnych, miesięcznych lub tygodniowych. Podejście bayesowskie oferuje przewagę nad klasyczną, częstościową statystyką, aktualizując prawdopodobieństwo hipotezy w miarę pojawiania się nowych danych. Łącząc wcześniejszą wiedzę z zaobserwowanymi danymi, model zwiększa w ten sposób dokładność prognoz i ostatecznie prowadzi do trafniejszych decyzji biznesowych.

sMMMart AI to w pełni automatyczny, wielopoziomowy system optymalizacji marketingu, który korzysta z własnych konektorów do zbierania danych, buduje modele za pomocą biblioteki Google lightweight_mmm i wizualizuje wyniki w Looker Studio.

sMMMart AI – Od automatycznego pobierania i przetwarzania danych po interaktywne wizualizacje

Gdzie tradycyjne modelowanie MMM zawodzi

Chociaż tradycyjne podejście MMM dostarcza cennych informacji o tym, jak różne kanały i czynniki wpływają na ogólną wydajność firmy, ma kilka istotnych ograniczeń — szczególnie w porównaniu z rozwiązaniem opartym na sztucznej inteligencji, takim jak sMMMart AI.

Spójrzmy, gdzie tradycyjne metody zawodzą i jak sMMMart AI może dostarczyć lepsze wyniki:

Jak sMMMart AI ułatwia podejmowanie decyzji?

Jednym z największych wyzwań dla marketerów jest poruszanie się w złożonym świecie kampanii wielokanałowych. Z licznymi platformami, zmieniającymi się zachowaniami konsumentów i przepływem danych ze wszystkich stron, może być trudno ocenić, które działania marketingowe naprawdę przynoszą efekty. sMMMart AI znacząco upraszcza podejmowanie decyzji na każdym poziomie.

Rzeczywiste wyniki implementacji

Praktyczny zastosowanie Opus One jest widoczny w kampaniach dla STADA Polska. Opus One przetwarza codziennie dane z sześciu platform reklamowych, obsługując ponad 150 aktywnych kampanii z ponad 1000 wariantów reklam i śledząc ponad 20 wskaźników wydajności dla każdej reklamy. Dzięki zautomatyzowanym gromadzeniu danych za pomocą API system skrócił dzienny czas ich przetwarzania z godzin do minut.

Co więcej, łącząc kompleksową integrację danych z intuicyjnymi narzędziami do wizualizacji, Opus One przekształca złożone dane marketingowe w jasne, przydatne informacje, które umożliwiają lepszą wydajność kampanii i bardziej efektywną alokację budżetu.

Precyzyjna optymalizacja z całościowym spojrzeniem na media

sMMMart AI oferuje znacznie głębszy wgląd w efektywność kanałów marketingowych niż modele typu last-click, które często przeceniają znaczenie ostatniego punktu konwersji. Podczas gdy raportowanie w modelu last-click nie jest w stanie uchwycić subtelnych zależności i synergii między różnymi punktami styku na ścieżce zakupowej klienta, sMMMart AI pokonuje tę barierę, analizując cały ekosystem marketingowy oraz identyfikując jak każdy kanał przyczynia się do sukcesu kampanii. Dzięki takiemu podejściu możliwa jest precyzyjna optymalizacja, która wynika z dokładnej oceny oraz zrozumienia wartości każdego kanału.

Dostosowanie do cyklu planowania mediów

Szybkie zmiany na rynku wymagają szybkiej adaptacji w planowaniu mediów. Zanim jednak tradycyjny raport MMM zostanie opracowany i przeanalizowany, sytuacja na rynku może ulec zmianie. sMMMart AI nieustannie przetwarza nowe dane, uczy się na ich podstawie i generuje wyniki, nawet w odstępach cotygodniowych.

Precyzja nawet przy wysokiej szczegółowości danych

Jedną z kluczowych zalet sMMMart AI jest generowanie wyników o wysokim poziomie szczegółowości. Jest to możliwe dzięki wykorzystaniu podejścia bayesowskiego w połączeniu z naszym autorskim algorytmem. Jak zostało już wcześniej wspomniane, metoda bayesowska pozwala na wykorzystanie do modelowania wcześniejszej wiedzy na temat specyficznych zachowań różnych kanałów marketingowych za pomocą rozkładów a priori. Umożliwia nam to dostarczanie bardzo precyzyjnych wyników, nawet do poziomu kreacji reklamowych. W rezultacie sMMMart AI nie tylko doskonale wspiera planowanie strategiczne, ale także umożliwia taktyczne podejmowanie decyzji, koncentrując się na najdrobniejszych szczegółach parametrów kampanii.

Odporność na zmieniające się przepisy dotyczące prywatności danych

Wraz z wprowadzeniem rygorystycznych przepisów dotyczących ochrony danych osobowych konsumentów, gromadzenie szczegółowych danych na temat zachowań użytkowników staje się coraz bardziej ograniczone, co ma wpływ na tradycyjne raportowanie oparte na plikach cookie. sMMMart AI oferuje jednak elastyczną alternatywę, która nie opiera się na śledzeniu indywidualnych zachowań użytkowników. Wykorzystując zaawansowane metody statystyczne, narzędzie może identyfikować zależności między wydatkami marketingowymi a konwersjami lub sprzedażą w oparciu o zagregowane dane. Oznacza to, że nawet w miarę ewolucji przepisów o ochronie prywatności, sMMMart AI pozostaje skutecznym narzędziem, zapewniającym zgodność z przepisami i nieprzerwaną optymalizację.

Planowanie scenariuszy

sMMMart AI nie tylko analizuje przeszłe wyniki, ale pozwala również przewidywać przyszłe efekty za pomocą planowania scenariuszy. Oznacza to możliwość tworzenia symulacji dla różnych strategii alokacji budżetu i prognozować jak wpłyną one na kluczowe wskaźniki, takie jak sprzedaż, konwersje czy ROI. Zamiast działać metodą prób i błędów, możesz z wyprzedzeniem identyfikować strategie, które przyniosą najlepszy zwrot z inwestycji, oszczędzając przy tym czas i zasoby.

Podsumowanie

Podsumowując, sMMMart AI to innowacyjne narzędzie, które pozwoli na identyfikację najbardziej optymalnego miksu marketingowego oraz przejęcie pełnej kontroli nad alokacją budżetu. Brzmi jak rozwiązanie Twojego problemu? Skontaktuj się z nami, aby umówić się na bezpłatną konsultację i sprawdź, jak sMMMart AI może odmienić również Twój biznes.

Pierwsze kroki ze sMMMart AI

Zacznij korzystać ze sMMMart AI w kilku krokach:

1. Skontaktuj się z nami
   Wyślij e-mail na adres: hello@salestube.tech

2. Bezpłatna konsultacja
   Zapewnimy bezpłatną konsultację, podczas której przeanalizujemy, czy sMMMart AI jest właściwym rozwiązaniem dla Twoich wyzwań biznesowych.

3. Warsztaty
   Podczas warsztatów z naszym zespołem data science zdefiniujemy Twoje potrzeby biznesowe i zaproponujemy sMMMartne rozwiązanie dostosowane do Twoich potrzeb.

4. Wdrożenie sMMMart AI
   Wdrożenie sMMMart AI w Twojej firmie zajmie kilka tygodni, ale rezultaty będą tego warte! 😉

5. Szkolenie
   Po wdrożeniu oferujemy sesje szkoleniowe, które pomogą Tobie i Twojemu zespołowi w pełni wykorzystać możliwości narzędzia.

6. Czas na efektywne działanie
   Teraz Ty i Twój zespół do planowania mediów jesteście w pełni przygotowani do skutecznej optymalizacji działań marketingowych.