Automatyzacje w Paid Social

Specjaliści paid social codziennie mierzą się z analizą danych, która jest nieodłącznym elementem ich pracy. Poza standardowymi raportami, które są dostępne w panelach reklamowych, wiele firm oferuje programy do importowania danych, które później są wizualizowane w personalizowanych dashboardach. Jednak takie rozwiązania, poza zaletami, mają również kilka wad. Jednym z kluczowych problemów takich programów jest to, że często możliwości personalizacji nie odpowiadają naszym potrzebom, a także nie mamy pewności, czy dane naszych klientów są bezpieczne.

Z perspektywy agencji, bezpieczeństwo danych oraz wychodzenie naprzeciw oczekiwaniom klientów są priorytetami. Dlatego też, aby móc wizualizować dane i prezentować je klientowi w sposób przejrzysty, w ramach działu paid social oferujemy autorski skrypt, który znacząco redukuje ilość miejsc, w których dane mogą zostać wykradzione. Dodatkowo wykorzystanie skryptu zapewnia wysoką personalizację, dopasowaną na miarę każdego klienta — niezależnie od skali projektu.

Działanie skryptu

Skrypt działa na zasadzie dwóch połączeń: z API Facebooka oraz z Google Sheets. Dzięki połączeniu tych elementów jesteśmy w stanie w czasie rzeczywistym pobierać dane z panelu Mety i umieszczać je w arkuszu Google. Narzędzie pobiera w czasie rzeczywistym zmiany, które dokonały się w panelu reklamowym oraz raz dziennie (lub częściej, w zależności od potrzeb) przesyła aktualizację do arkusza kalkulacyjnego tak, aby dane były takie jak w panelu. Możliwości personalizacji, jakie niesie takie rozwiązanie, jest naprawdę wiele — poza standardowymi pozycjami, takimi jak wydany budżet na kampanię oraz wyświetlenia czy kliknięcia w reklamę, jesteśmy również w stanie pobierać bardziej zaawansowane metryki, które dostępne są w panelu reklamowym. Aby jednak pobierać dane, na których nam zależy, narzędzie jest wyposażone w filtr pozwalający na pobieranie wyników po konkretnym słowie kluczowym. W przypadku rozpoczęcia współpracy nie ma również obaw o dane z przeszłości. Narzędzie to pozwala na wyciąganie danych historycznych nawet do roku wstecz.

Skrypt umożliwia specjalistom również analizę danych na trzech płaszczyznach:

• Kampania

• Zestawy reklam

• Reklamy

Takie rozwiązanie pozwala specjalistom na pełny wgląd i możliwość personalizacji pobieranych danych. Przekłada się to na dokładniejszą analizę oraz szybsze i bezpieczniejsze wyciąganie danych do raportów wysyłanych klientom. Co więcej, aby w pełni wykorzystać potencjał tego narzędzia, w ramach zespołu paid social łączymy skrypt z narzędziem do analizy danych — Looker Studio.

Interaktywne dashboardy na wyciągnięcie ręki

Looker Studio to niewątpliwie jedno z bardziej popularnych i darmowych narzędzi do wizualizacji danych. Nie tylko umożliwia bardziej przejrzystą prezentację. Narzędzie pozwala na tworzenie interaktywnych dashboardów, które są czytelne zarówno dla specjalistów jak i klienta.

Dzięki temu, że skrypt za pomocą API pobiera dane do arkuszów Google jesteśmy w stanie połączyć je z Looker Studio. Pozwoli to przygotować spersonalizowane podsumowanie, które w czasie rzeczywistym będzie prezentowało wyniki prowadzonych kampanii.

W połączeniu z odpowiednio przygotowanymi danymi, które są przesyłane z wykorzystaniem naszego autorskiego narzędzia, Looker Studio pozwala specjalistom na stworzenie dashboardu, który będzie odpowiadał nie tylko na potrzeby specjalisty, ale również będzie spełniał wymagania, które określone są w briefie.

Takie rozwiązanie może być skuteczne przy:

• Stałej komunikacji, która zakłada promocję postów w kanałach Mety

• Klientach z niskim budżetem, którzy prowadzą działania jedynie na Facebooku lub/i Instagramie

• Komunikacji ongoingowej

Jaką przewagę daje nam narzędzie?

Skuteczna optymalizacja reklam w mediach społecznościowych wymaga odpowiedniej i bardzo dokładnej analizy już zebranych danych. Niestety często te dane są przedstawione w nieatrakcyjnej formie, co zdecydowanie utrudnia wyciągnięcie konkretnych wniosków. Z tego też względu integracja skryptu, który zaciąga automatycznie dane za pomocą API do interaktywnych dashboardów, zdecydowanie pomaga nie tylko oszczędzić czas na wyciąganie danych, ale również ułatwić spojrzenie na wyniki kampanii. Co więcej, taka wizualizacja danych zaciąganych w czasie rzeczywistym może być wartością dodaną dla klienta. Dzięki temu będzie on miał wgląd w wyniki kampanii, a co za tym idzie jako firma, będzie w stanie podejmować lepsze decyzje biznesowe.

Reasumując — przede wszystkim narzędzie pozwala na atrakcyjniejszą wizualnie oraz bardziej czytelną prezentację danych. To w znacznym stopniu zmniejsza czas, w jakim agencja jest w stanie przygotować raport, ale też poprawia jakość tych raportów. Ponadto redukuje niepotrzebne przekazywanie danych firmom zewnętrznym, co zdecydowanie zmniejsza ryzyko wycieku danych.