Co nowego w Search Ads 360?

W 2022 roku Google ogłosiło rewolucyjną zmianę w swojej platformie Search Ads 360 - wprowadzenie nowej wersji, która zastąpi dotychczasową. Jest to największa transformacja, od dekady, która otwiera drzwi do szeregu nowych funkcji i możliwości.

Nowa wersja SA360 zawiera ponad 90 udoskonaleń platformy, które pomogą marketerom lepiej zarządzać kampaniami, automatyzować procesy oraz wykorzystywać najnowsze funkcjonalności ze środowisk takich jak Microsoft Ads, Google Ads, GA4 (i wiele innych) w jednym interfejsie SA360.

Żeby móc korzystać ze wszystkich nowinek technologicznych w nowym SA360 trzeba było założyć nowe konto lub dokonać migracji starego konta jeżeli takowe już się posiadało. Dla każdego użytkownika, który posiadał konto SA360 Google przygotowało takie narzędzia jak Centrum informacji o wersji oraz Portal migracji, żeby pomóc użytkownikom płynnie przejść do nowego systemu, tak aby nie zakłócić pracy działającym tam kampaniom. Dla wszystkich użytkowników, którzy nie zrobili migracji samodzielnie, Google będzie przeprowadzał ten proces automatycznie.

Jak będzie wyglądało przejście do nowego SA360 w najbliższym czasie?

Co nowego znajdziemy w nowym panelu?

• Zmiana terminologii oraz interfejsu w nowej wersji Search Ads 360

W poprzednim interfejsie hierarchia poziomów kont wyglądała następująco “Agencja > Reklamodawca > Konto” natomiast nowy interfejs otrzymał nową terminologię, teraz hierarchia wygląda następująco “Konto Menedżera > Sub Menedżer > Konto”. Jest to zmiana, której warto wspomnieć, ponieważ kontaktując się z supportem trzeba podać ID Agencji i Reklamodawcy, a teraz Konta Menedżera i Sub-menadżera. Zmian jest znacznie więcej, wszystkie znajdziecie tutaj.

Kolejną bardzo dużą zmianą jest nowy wygląd interfejsu, który jest bliźniaczo podobny do panelu Google Ads, co znacznie przyspiesza zaznajomienie się z systemem i pomaga zespołom marketerów znacznie szybciej rozpocząć pracę z narzędziem.

• Ulepszona integracja z Google Ads

W poprzedniej wersji Search Ads 360 wszystkie wprowadzone zmiany (tworzenie nowych kampanii, zmiany do budżetów, strategii ustalania stawek, itd.) do kont wyszukiwarek były importowane do SA360 dopiero po synchronizacji. Mogliśmy korzystać z ręcznej synchronizacji lub skonfigurować harmonogram, by Search Ads i konta wyszukiwarek synchronizowały się o określonej godzinie. Natomiast nowy panel ma natywne połączenie z Google Ads, co sprawia, że wszystkie zmiany (niezależnie w Search Ads 360 czy to na koncie wyszukiwarki) pojawią się automatycznie w dwóch platformach. Jednakże, zmiany wprowadzone na innych kontach wyszukiwarek, na przykład w Microsoft Advertising, wciąż wymagają ręcznej lub zaplanowanej regularnie synchronizacji z Search Ads 360.

• Wsparcie większej liczby wyszukiwarek oraz typów kampanii

Nowy Search Ads 360 pozwala zarządzać kampaniami w jeszcze większej liczbie wyszukiwarek: Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Japan czy Baidu. Po migracji do nowego panelu możemy także tworzyć i zarządzać kampaniami takimi jak Performance Max oraz Demand Gen z Google Ads bezpośrednio w Search Ads, dodatkowo SA360 wspiera takie typy kampanii z Google Ads jak YouTube, reklamy, kampanie promujące aplikacje czy reklamy hoteli. Co więcej, w Microsoft Advertising są wspierane takie typy kampanii jak kampanie dynamiczne reklam w wyszukiwarce, kampanie w wyszukiwarce, produktowe i inteligentne kampanie produktowe. Całą listę wspieranych funkcjonalności znajdziemy bezpośrednio w panelu w Centrum informacji o wersji > Stan funkcji oraz w Centrum pomocy.

• Cele konwersji a strategie ustalania stawek

Kolejną dużą zmianą w nowym panelu Search Ads 360 jest sposób definiowania celów strategii ustalania stawek. W nowym interfejsie cele, pod które można bidować, są określane jako działania powodujące konwersję i cele konwersji. W przeciwieństwie do poprzedniego interfejsu użytkownika, w którym cele konwersji były konfigurowane w ustawieniach strategii ustalania stawek. Działania i cele konwersji mogą być teraz ustawiane na poziomie pojedynczej kampanii, co daje nam większą elastyczność. W nowych celach konwersji SA360 reklamodawcy mogą wybrać zoptymalizowanie strategii ustalania stawek pod kątem celów SA360, celów Google Ads lub połączenie obu. Źródłem konwersji w Search Ads mogą być Floodlight (które jest rekomendowane), Google Ads, GA4 oraz Adobe Analytics.

• Siła automatyzacji dzięki szablonom SA360

W nowym panelu Search Ads 360 kampanie asortymentowe i kreator reklam zmieniają się na ujednoliconą funkcję szablonów. Dzięki nim w łatwy i szybki sposób wygenerujemy setki kampanii w wyszukiwarce, grup reklam, słów kluczowych, słów wykluczających czy reklam elastycznych. Do kampanii asortymentowych będziemy potrzebowali dobrze zbudowanego feedu produktowego. Mamy do wyboru stworzenie customowego feedu produktowego, w którym możemy zdefiniować własne kolumny niestandardowe. Najlepiej wybrać taki typ feedu w przypadku gdy mamy produkty, które nie są wspierane przez Google Merchant Center (na przykład, bilety lotnicze, bilety do kina, itd.). Drugą opcją jest skorzystanie z feedu produktowego z Google Merchant Center, gdzie wystarczy tylko połączyć konta GMC z SA360. Aktualizacja feedu produktowego odbywa się automatycznie, a co za tym idzie słowa kluczowe czy reklamy, również zmieniają się automatycznie, dzięki temu SA360 zapewnia pełną automatyzację i oszczędność czasu przy tworzeniu kampanii w wyszukiwarce.

• Centrum skuteczności znany jako Zarządzanie budżetem

Centrum skuteczności to połączenie znanego Planera skuteczności z Google Ads i Zarządzania Budżetem z SA360. Ta funkcjonalność pozwala na sprawne zarządzanie budżetem i stawkami, aby osiągnąć cele budżetowe i wydajnościowe. Wykorzystując zaawansowaną analitykę, uczenie maszynowe i również sezonowość, Centrum skuteczności pozwala na śledzenie zdefiniowanych celów wydatków budżetowych i celów wydajnościowych dla grupy kampanii o wspólnym celu za pomocą tworzenia planów, określania budżetu i generowaniu raportów.

Dzięki prognozowaniu możemy uzyskać informację, jak wzrost wydatków wpłynie na wartość przychodu, co oczywiście ułatwia planowanie skuteczniejszego planu budżetowego dostosowanego do naszych KPI:

(Screen z panelu Search Ads 360)

• Rozszerzone możliwości raportowania

Nowy SA360 ma dostęp do rozszerzonych możliwości raportowania, pozwalających na głębszą analizę wskaźników wydajności kampanii. Dzięki konfigurowalnym raportom i zaawansowanym narzędziom do wizualizacji danych reklamodawcy mogą uzyskać cenny wgląd w skuteczność swoich strategii reklamowych. Wraz z nowym panelem pojawił się nowy interfejs API do raportowania w Search Ads 360. Zaprojektowany zgodnie z najnowszymi standardami Google, nowy interfejs API zapewnia większą elastyczność i wydajność w zarządzaniu danymi raportowania SA360, ułatwia tworzenie niestandardowych raportów oraz płynnie integruję się z pozostałymi narzędziami Google, co sprawia głębszą analizę danych i lepszą optymalizację kampanii.

Nowy panel Search Ads 360 to potężne narzędzie, które może pomóc w osiągnięciu lepszych wyników kampanii reklamowych. Dzięki ulepszonemu interfejsowi, nowym raportom, uczeniu maszynowemu, automatyzacji i integracji z narzędziami do marketingu w wyszukiwarkach Search Ads 360 staje się jeszcze bardziej wszechstronny i wydajny, co pomoże wyróżniać się na tle konkurencji. Jako największy reseller Google Marketing Platform w regionie Europy Środkowo-Wschodniej, oferujemy kompleksowe wsparcie w korzystaniu SA360, a nasz zespół zapewni szkolenia i konsultacje, abyś mógł w pełni wykorzystać potencjał narzędzia. Żeby bliżej poznać nowe SA360, jego zalety i siłę automatyzacji, skontaktuj się z nami.