Jak rozpocząć promowanie aplikacji na Facebook

Posiadanie aplikacji mobilnych dla firm działających w internecie staje się coraz bardziej oczywiste i niezbędne. Aby stworzona aplikacja dotarła do szerszej liczby odbiorców, a następnie stała się w ich odczuciu popularna i potrzebna, musi pokonać bardzo długą drogę. Żeby ten proces przyspieszyć, warto reklamować aplikację z wykorzystaniem środowiska od Meta. W tym artykule wyjaśnię, jak przeprowadzić proces weryfikacji aplikacji w Meta oraz w jaki sposób skutecznie ją reklamować za jej pośrednictwem. 

Weryfikacja aplikacji w Meta

Promocja w systemie reklamowym Meta nastąpi dopiero wtedy, gdy aplikacja zostanie zweryfikowana w sklepie Google Play oraz App Store. Kiedy ten krok zostanie wykonany, należy zająć się rejestracją na platformie Meta for Developers.

Żeby założyć aplikację, klikamy w zielony guzik “Create App”. Nie ma potrzeby zakładania aplikacji dla każdego systemu operacyjnego osobno. Wystarczy, że zgłoszenia dokona się jeden raz, a obsługiwane systemy operacyjne zostaną dodane podczas kolejnych etapów konfiguracji.

Dodanie aplikacji do Facebooka

Po rozpoczęciu zakładania aplikacji pojawi się okno wyboru, gdzie decydujemy, do czego będzie aplikacja używana. Do wyboru mamy autoryzację logowania przez Facebooka, odpalenie gry na Facebooku oraz inne opcje.

Po przejściu dalej pokaże nam się kolejne okno wyboru:

Na tym etapie określamy potrzebne naszej aplikacji funkcjonalności. Jeśli nie jesteśmy do końca pewni, którą opcję ma spełniać zgłaszana aplikacja, dobrym wyborem jest opcja “brak”. Wtedy będziemy mieli dostępne wszystkie funkcjonalności. Dokładnie rozpisane typy aplikacji znajdują się tutaj.

Konfiguracja aplikacji w Meta

Po założeniu aplikacji w Meta należy do niej podłączyć aplikacje obsługujące systemy operacyjne IOS, Android lub Windows. Dostępna jest też konfiguracja aplikacji działających na konsolach Xbox, PlayStation oraz wersji aplikacji na komputery stacjonarne. By to zrobić, należy przejść do panelu aplikacji na platformie Meta for Developers do podstawowych ustawień. Na samym dole widoczna będzie opcja dodania platformy.

Proces dodawania aplikacji pójdzie najsprawniej, gdy dalszą częścią konfiguracji wersji dla każdej platformy zajmie się jej developer (można go dodać do systemu przechodząc do zakładki Roles). Postępując zgodnie z wytycznymi Meta dla systemów Android, IOS, Web konfiguracje pozostałych platform odbywają się poprzez wybór UNITY SDK. W tym procesie trzeba implementować kody śledzące Meta (Meta SDK) w aplikacji.

Zmiana trybu aplikacji

Po dodaniu aplikacji z różnych platform należy jeszcze uzupełnić w ustawieniach takie informacje jak:

• Ikona aplikacji.

• Link do polityki prywatności w aplikacji.

Następnie, by móc promować aplikację w Meta, trzeba zmienić tryb aplikacji z opcji “development” na “live”. By to zrobić, należy przeciągnąć suwak znajdujący się na górze strony głównej. W razie wątpliwości w pomocy Meta znajdują się potrzebne materiały.

Po przeprowadzeniu całego procesu implementacji kodów SDK, Meta oferuje możliwość sprawdzenia, czy cały proces przebiegł poprawnie oraz przetestowania, jakie zdarzenia są mierzone.

Cele reklamowe

Gdy aplikacja jest już zgłoszona, warto przyjrzeć się celom reklamowym, których będziemy używać przy jej promocji. Z ich pomocą można w prosty sposób pozyskiwać instalacje, kierować ruch do aplikacji, pozyskiwać określone akcje takie jak rejestracje, ukończenia samouczka, zakupy czy optymalizować pod wartość transakcji. Informacje o tym, jak ustawić poszczególne cele kampanii, znajdą się w tej sekcji. 

Do dyspozycji są trzy cele reklamowe w panelu: 

• ruch, 

• sprzedaż,

• promocja aplikacji.

Promocja aplikacji

Cel promocja aplikacji posiada dwa zastosowania, czyli instalacja aplikacji oraz zdarzenia w aplikacji. Wybierając pierwszą opcję, kampania będzie optymalizowana pod największą liczbę instalacji. Podczas ustawiania zestawu reklam wybieramy naszą aplikację, określamy budżet oraz harmonogram kampanii. Drugie zastosowanie tego celu skupia się na konkretnych zdarzeniach w aplikacji i optymalizuje kampanię pod ich największą liczbę.

Ręcznie ustawiane reklamy aplikacji – jak korzystać?

Kampanie te oferują reklamodawcy szerokie możliwości konfiguracji - od wyboru konwersji optymalizacji (z instalacją włącznie) po precyzyjny dobór grup odbiorców. 

Kampanie z celem instalacji aplikacji, jak sama nazwa wskazuje, bardzo dobrze sprawdzają się w pozyskiwaniu pobrań aplikacji, szczególnie na początku działań reklamowych. W miarę rozwoju aplikacji rekomendowane jest porównanie efektywności celu “promocja aplikacji” do kampanii z celem "sprzedaż”, ponieważ z czasem najniższy koszt instalacji przestaje być najważniejszym celem do realizacji. Gdy w trakcie promocji istotne jest pozyskanie konwersji innych niż same instalacje, warto wypróbować kampanie z celem “sprzedaż” i porównać je z kosztami pozyskania w kampanii z celem “promocja aplikacji”.

Ciekawostka warta uwagi:

• W tym celu nie ma domyślnie wykluczonych użytkowników, którzy pobrali aplikację, warto to zrobić samemu w zestawach skierowanych do nowych użytkowników.

Kampania aplikacji Advantage+ – jak korzystać?

Kampanie Advantage+ to sub cel reklamowy oferujący w pełni automatyczną kampanię, w której określamy: 

• system, do którego mają być kierowane reklamy, 

• kraj i język odbiorców,

• wiek odbiorców,

• akcje, którą chcemy pozyskiwać,

• budżet,

• czas trwania kampanii.

Po określeniu wyżej wymienionych kroków należy wgrać kreacje, pojedynczy obraz lub film albo karuzelę obrazów. Można również skorzystać z wcześniej przygotowanego katalogu. Następnie należy dodać tekst reklamy oraz nagłówek. Istnieje również możliwość umieszczenie “głębokiego linku”, który kieruje użytkownika po kliknięciu do wybranego miejsca w aplikacji.

Kampanie Advantage+ sprawdzają się świetnie na początku promocji aplikacji, gdy nie posiadamy wielu danych o klientach. Bardzo ważna jest ilość pozyskiwanych akcji (instalacji, rejestracji, zakupów) rejestrowanych przez SDK. Pozwalają one algorytmowi “uczyć się” i docierać do najbardziej wartościowych użytkowników.

Automatyczne reklamy zakładają 4 warianty optymalizacji:

1. Instalacje aplikacji - optymalizacja instalacji aplikacji + szerokie targetowanie.

2. Instalacje aplikacji i zdarzenia w aplikacji - optymalizacja instalacji aplikacji + grupy podobnych odbiorców lub targetowanie na podstawie zainteresowań,

3. Zdarzenia w aplikacji - optymalizacja zdarzeń w aplikacji + dowolne targetowanie.

4. Maksymalizacja wartości konwersji - maksymalizacja wartości konwersji + dowolna opcja targetowania.

Szerszy opis celów, które są realizowane przez poszczególne optymalizacje kampanii znajduje się tutaj.

Ruch i sprzedaż

Te cele reklamowe mają zastosowanie przy kierowaniu lub pozyskaniu ruchu do aplikacji. 

W przypadku gdy w reklamę z tymi celami kliknie użytkownik nieposiadający w swoim urządzeniu zainstalowanej aplikacji, trafi on do sklepu z aplikacjami Sklep Play dla smartfonów z androidem lub App Store dla urządzeń z systemem IOS.

Jeśli w reklamę kliknie użytkownik, który zainstalował już aplikację na urządzeniu, to zostanie on automatycznie przekierowany do strony startowej aplikacji. Jest też możliwość skierowania użytkowników w inne miejsce poprzez zastosowanie “głębokiego linku”.

Jak korzystać?

Cel “ruch” jest mniej zaawansowany pod względem optymalizacji. Z jego pomocą pozyskujemy użytkowników, którzy z największym prawdopodobieństwem przejdą na stronę sklepu z aplikacjami lub do aplikacji.

Za pomocą celu “sprzedaż” możemy pozyskiwać użytkowników, którzy chętniej wykonują akcje będące niżej na ścieżce zakupowej niż tylko pobranie i wyświetlenie aplikacji. Co bardzo ważne (a nie zawsze komunikowane transparentne): akcja instalacji aplikacji nie jest konwersją, pod którą możemy optymalizować kampanie z celem “sprzedaż”. Dlatego właśnie ten cel staje się bardziej użyteczny, gdy osiągniemy już oczekiwany i stabilny napływ nowych użytkowników, a uzyskiwanie instalacji w jak najniższym koszcie przestanie być głównym celem działań. Dużo ważniejsze stanie się obniżanie kosztów pozyskiwania poszczególnych konwersji. Dobrą praktyką jest uruchamianie optymalizacji pod poszczególne konwersje, gdy zbierzemy ich co najmniej 50, przez co algorytm będzie miał więcej danych i efektywniej pomoże nam obniżać koszty.

Podsumowanie

Promocja aplikacji z pozoru wydaje się łatwym zadaniem, szczególnie że posiadamy dużą ilość dostępnych optymalizacji kampanii. Jednak zagłębiając się w szczegóły i chcąc osiągnąć jak najlepsze rezultaty, możemy napotkać wiele przeszkód i wątpliwości. Przed rozpoczęciem promowania warto dokładnie przemyśleć cel, jaki ma zostać osiągnięty i wskaźniki, którymi będzie on mierzony. Dzięki naszemu doświadczeniu i wiedzy z zakresu promowania aplikacji z miłą chęcią pomożemy wprowadzić oraz podjąć działania z aplikacjami na każdym etapie rozwoju.