Upgrade kampanii Discovery, czyli Demand Gen

Kampanie generujące popyt to nowy typ kampanii Google Ads, które docelowo zastąpią kampanie Discovery. Z aktualizacją warto się zapoznać, ponieważ od listopada wszystkie kampanie Discovery na kontach Google Ads zaczną być automatycznie przekształcane w kampanie generujące popyt.

Reklamy

Reklamy Demand Gen wyświetlają się na stronie głównej YouTube. Dostępne są w sekcji “Warte obejrzenia”, na kartach Discover oraz na kartach “Oferty” i “Społeczności” w Gmailu.

Poprzez narzędzie możemy wybrać jeden z trzech rodzajów reklamy:

Źródło: GoogleAds

Należy pamiętać, że nie mamy możliwości połączenia komponentów graficznych i wideo w ramach jednej reklamy. Emisja obu reklam może odbywać się jednocześnie w ramach tej samej grupy reklam, jednakże nie mamy możliwości skorzystania z opcji rotacji.

Ustawienia kampanii

Kampanie Demand Gen nie obsługują niektórych funkcji, takich jak kierowanie na miejsca docelowe, kierowanie na urządzenia czy ograniczenie liczby wyświetleń. Nie mamy także możliwości korzystania ze strategii samodzielnego ustalania stawek.

Źródło: Google

Podobne segmenty

W ramach kampanii generującej popyt mamy możliwość skorzystania z unikalnej funkcji: podobnych segmentów. Ich konfiguracja umożliwia dotarcie do podobnych odbiorców, którzy znajdują się na naszej liście wyjściowej. Do wyboru mamy jeden z trzech typów zasięgu:

1. Wąski (2,5%)

2. Zrównoważony (5%)

3. Zbliżony (10%)

Źródło: GoogleAds

Wpływ zmiany na wyniki aktywnych kampanii

Z naszych doświadczeń z kampaniami Demand Gen w wersji beta wynika, że samo przekształcenie typu kampanii nie wpływa w żaden sposób na jej performance. Wszystkie dane historyczne zostają zachowane, a algorytmy ustalania stawek nie wchodzą ponownie w tryb nauki. Wszelkie wahania skuteczności reklam (o ile nie wynikają z naszych dodatkowych działań) należy zgłosić opiekunowi konta lub skontaktować się z supportem.

Demand Gen można już przetestować w wersji beta, wypełniając odpowiedni formularz (link).