Czym jest Google Merchant Center? #AlfebetEcommerce

Polski rynek e‑commerce rośnie z roku na rok coraz bardziej dynamicznie. Sytuacja związana z pandemią COVID-19 i wprowadzanymi lockdownami była swego rodzaju paliwem dla wzrostów w branży zakupów online. Wielu użytkowników Internetu, robiących zakupy w sieci, zna reklamy produktowe (Google Shopping), serwowane przez wyszukiwarkę Google. Z tymi właśnie reklamami jest powiązane pojęcie GMC, które przybliżymy Ci w dzisiejszym artykule.

Google Mechant Center – Co to jest?

Google Merchant Center (GMC) to narzędzie Google dla marketerów lub osób chcących promować asortyment swojego sklepu e‑commerce w przestrzeni Google za pomocą bezpłatnych i płatnych reklam produktowych, czy remarketingu dynamicznego. Google Merchant Center służy do przesyłania dokładnych informacji na temat Twojego sklepu internetowego oraz produktów w nim sprzedawanych. Dokładne informacje na temat asortymentu sklepu przesyła się  do GMC za pomocą pliku produktowego zwanego też feedem produktowym, który może zawierać mnóstwo szczegółowych danych o produktach tj. marka, model, cena, kolor, opis, zdjęcie i wiele wiele innych (pełna lista tutaj). To właśnie dzięki tym informacjom przechowywanym w GMC możesz tworzyć reklamy produktowe i docierać do użytkowników aktywnie kupujących w sieci.

Gdzie wyświetlają się reklamy produktowe?

• Wyniki wyszukwiania Google

• Zakupy Google

• Google Grafika

• YouTube

Dlaczego to pojęcie jest ważne?

Założenie konta Google Merchant Center i przesłanie pliku danych jest niezbędne do tego, aby móc wyświetlać użytkownikom reklamy produktowe w przestrzeni Google. Przekazywanie danych o Twoim sklepie i produktach to nie jedyna funkcja tego narzędzia. W GMC, dzięki diagnostyce, możesz monitorować stan Twoich produktów i pliku danych, a także sprawdzić konkurencyjność cenową swoich produktów według dwóch kategorii:, kraju i marki.

To pomoże Ci w dowiedzeniu się, które z Twoich produktów skorzystałyby na zmianie ceny oraz umożliwi sprawdzenie, jakie produkty i marki są najpopularniejsze w reklamach produktowych dla danego kraju i kategorii. Kolejną bardzo ciekawą funkcją, o której warto wspomnieć, są reguły. Dzięki regułom możemy dokonywać zmian w informacjach o produktach bezpośrednio w Merchant Center bez angażowania działu IT czy dokonywania zmian w sklepie.

Powyższe funkcje to tylko wycinek możliwości, jakie daje nam korzystanie z Merchant Center, dlatego warto zaznajomić się z tym narzędziem i aktywnie z niego korzystać.

Ile to kosztuje?

Założenie konta oraz korzystanie z Merchant Center jest zupełnie darmowe. Oto co należy zrobić:

• założyć konto Google (jeśli masz gmaila ,to takie konto już posiadasz);

• wejść na oficjalną stronę Google dla Sprzedawców;

• kliknąć przycisk „rozpocznij” i zalogować się za pomocą Naszego konta Google (nastąpi przekierowanie do panelu w celu podania podstawowych informacji na temat Twojej firmy, adresu strony internetowej, kraju działalności oraz zaakceptowania regulaminu itp.).

Kiedy już przejdziesz ten proces,  zobaczysz panel Google Merchant Center. Aby GMC było w pełni skonfigurowane i gotowe do pracy, musisz wykonać jeszcze szereg pozostałych czynności, tj. weryfikacja witryny oraz przygotowanie i implementacja pliku produktowego, która nie należy do czynności prostych i lepiej powierzyć ją specjalistom.

Warto nadmienić, że pełne spektrum możliwości reklam produktowych uzyskasz dopiero wtedy, gdy połączysz Merchant Center z kontem Google Ads i zdecydujesz się na płacenie za ruch pozyskany z reklam rozliczany w modelu CPC (Cost per click).

Podsumowanie

Jeżeli chcesz zwiększyć sprzedaż w sklepie internetowym, to zaznajomienie się z Google Merchant Center oraz reklamami produktowymi powinno być Twoim punktem obowiązkowym na drodze do sukcesu. Kampanie reklamowe Google Shopping dzięki swojej atrakcyjnej wizualnie formie, wraz z podaną ceną, przyciągają wielu wartościowych klientów. W większości sklepów e‑commerce jest to główne źródło jakościowego ruchu o wysokim współczynniku konwersji. 

Wciąż głodny/a wiedzy? W salestube dzielenie się know-how i doświadczeniem to codzienność. Dołącz do nas i sprawdź!