Czym jest Sklik i dlaczego warto zwrócić na niego uwagę?

Podczas gdy Google jest dużym graczem na całym świecie, Czesi wolą swoje rodzime rozwiązania. Seznam to znaczący gracz w czeskim krajobrazie online, który z powodzeniem konkuruje z Google. Z kolei Sklik jest dosłownie bramą do czeskiego Internetu i reklamowego ekosystemu. Jeśli firma chce odnieść sukces na czeskim rynku, nie może przejść obojętnie wobec zalet oferowanych przez Seznam i Sklik.

Seznam – czym jest i co oferuje?

Podczas gdy większość użytkowników Internetu przyzwyczaiła się do korzystania z Google jako wyszukiwarki, Czesi wolą swoje rodzime rozwiązania. Historia Seznam zaczyna się w 1996 roku, kiedy student Ivo Lukačovič założył katalog czeskich witryn. Projekt odniósł sukces i do dziś jest usługą zdolną konkurować lokalnie z Google. Seznam składa się z takich elementów jak: wyszukiwarka, e-mail, wiadomości, podcasty, mapy, kanały telewizyjne i usługi reklamowe.

Według statystyk Seznam, 78% użytkowników odwiedza Seznam.cz codziennie lub co najmniej 2-3 razy w tygodniu. Jego zasięg to 8,4 miliona unikalnych użytkowników miesięcznie, przy czym 71% użytkowników jest zalogowanych. Prawie połowa czeskich użytkowników Internetu ma ustawioną jako stronę główną witrynę Seznam, co przemawia za tym, aby nie lekceważyć tego rozwiązania, jeśli celem jest zwiększenie rozpoznawalności marki w Czechach. Seznam oferuje treści we wszystkich typach mediów, a reklama online jest główną częścią tej układanki.

Poznaj Sklik – rozwiązanie reklamowe od Seznam

Marki, które dopiero rozpoczynają swoją działalność na rynku czeskim, mogą zmagać się z różnymi trudnościami, co w konsekwencji może doprowadzić nawet do decyzji o wycofaniu się z rynku. Jeśli jako środki dotarcia do czeskich odbiorców zostaną wybrane jedynie Google Ads i Microsoft Ads, reklamodawcy mogą dość szybko zorientować się, że ich cele będą bardzo trudne, lub wręcz niemożliwe do osiągnięcia.  Rynek czeski jest specyficzny, a nieodłącznym elementem przy budowaniu świadomości i zaufania do nowej marki musi być wykorzystanie rozwiązań lokalnych. Sklik zdaje się więc być idealnym rozwiązaniem dla reklam PPC i natywnych, które pomogą skuteczniej zaistnieć na tym rynku.

Sklik oferuje rozszerzenie zasięgu kampanii, tworząc popyt na produkty i wzmacniając świadomość marki. Oferuje on różne rodzaje formatów w sieci reklamowej, w tym:

• łączone i natywne reklamy,

• banery,

• reklamy brandingowe,

• reklamy wideo – in-stream/out-stream, bumper/video spot,

• HTML5,

• oparte o kod zewnętrzny.

Ponadto firmy mogą liczyć na ponad 700 segmentów kierowania z wewnętrznych danych first-party, ponad 1000 partnerskich witryn i szeroki wachlarz formatów reklamowych. Kolejnym udogodnieniem jest powierzenie swoich działań reklamowych Specjalistom Sklik, którzy będą zarządzać kampaniami, jeżeli rozpoczęcie działań dla firmy z początku jest wyzwaniem.

Sklik nie różni się bardzo od innych rozwiązań reklamowych

Poznając Sklik, reklamodawcy mogą odnieść wrażenie korzystania z interfejsu podobnego do Google Ads sprzed kilku lat, kiedy kampanie musiały być bardziej szczegółowe i prostsze w swojej formie . Po przetłumaczeniu na język angielski system jest łatwy w nawigacji. Podstawową zasadą jest zapomnienie o wielu dobrych praktykach opartych na obecnym Google Ads. W Sklik kampanie w sieci wyszukiwania muszą być bardzo szczegółowe, a reklamy ściśle skupiają się na słowach kluczowych. Nie ma formatów DSA, tylko zwykłe reklamy tekstowe z trzema nagłówkami i dwoma opisami. Brakuje kilku ważnych funkcji oszczędzających czas, co sprawia, że praca z Sklik jest czasochłonna, ale z drugiej strony uzyskane wyniki rekompensują czas spędzony na rozbudowywaniu konta.

Source:Seznam.cz
Source:Seznam.cz

Kierowanie reklam w Sklik

Sklik wykorzystuje znane rozwiązania z innych platform reklamowych PPC, oraz dobrze znane metody kierowania. Są to m.in. rozwiązania:

Używające plików cookie:

• zainteresowania,

• intencje,

• remarketing,

• dynamiczny remarketing.

Nie używające plików cookie:

• kategorie tematyczne,

• słowa kluczowe,

• kampania display.

Oparte na listach:

• własne listy klientów,

• dynamiczny remarketing użytkowników Seznam,

• listy lookalike.

Dodatkowo Sklik oferuje szczegółowe statystyki i intuicyjne raporty z automatyzacją tworzenia i wysyłania ich na wybrany adres e-mail. Seznam oferuje wiele różnych usług, przykładowo firmy mogą połączyć swoje konto z Firmy.cz (odpowiednikiem Google Moja Firma) i stać się widocznymi na Mapy.cz. Aby wykorzystać reklamę jeszcze lepiej, firmy powinny wypróbować Zboží, zwłaszcza jeśli nowy sklep internetowy chce rozwinąć swoją działalność w Czechach.

Poznaj możliwości Zboží

Firmy będą najbardziej zainteresowane reklamami produktowymi i powinny rozważyć połączenie swojego konta Sklik ze Zboží.cz. Platforma ta gromadzi ponad 27 000 sklepów w jednym miejscu, umożliwiając porównywanie cen, czytanie i pozostawianie opinii oraz podejmowanie świadomych decyzji zakupowych. Prawie milion kupujących odwiedza Zboží.cz co tydzień, co czyni je idealnym miejscem do wyświetlania ofert e-commerce.

Na jedno konto Sklik przypada tylko jedno konto na Zboží i trzy automatycznie generowane listy dynamicznego remarketingu, które można wykorzystać w kampaniach Sklik. Listy dynamiczne tworzone są na podstawie danych ze Zboží.cz i wyszukiwania w Seznam.cz. Zalety są następujące:

• użytkownicy nie muszą odwiedzać strony internetowej za pomocą tego kierowania,

• nie ma potrzeby korzystania z plików cookie stron trzecich,

• reklamodawcy płacą tylko za kliknięcia w witrynę, a nie za wyświetlanie ofert produktów,

• użytkownicy aktywnie szukają produktów, więc prawdopodobieństwo konwersji jest bardzo wysokie, czyniąc Zboží siłą napędową zakupów,

• klienci mogą sortować sklepy internetowe według punktów odbioru, co zwiększa widoczność lokalną.

Wszystko, czego potrzebujesz, aby rozpocząć swoją przygodę z reklamą na Zboží, to dobrze ustrukturyzowany feed produktów i chwila na poznanie systemu.

Źródło: Zboží.cz

Podbój rynku czeskiego

Każda firma, która chce się rozwinąć się na rynku czeskim, powinna zwrócić uwagę na Seznam i jego szeroką gamę rozwiązań reklamowych. Jego siła tkwi w lokalnym podejściu, stanowiącym główną korzyść dla firm skupiających się na rynku czeskim. Sklik i Zboží są przyjazne dla budżetu ze względu na lokalne podejście. Reklama online może nie być tak doskonała jak Google, ale bez wsparcia działań poprzez Seznam, firmy mogą mieć trudności z rozwinięciem swojej działalności w Czechach.