Najczęstsze błędy w link buildingu - czego unikać, by nie zaszkodzić swojej stronie?

Link building to jedno z kluczowych narzędzi marketingu internetowego, które realnie wpływa na pozycjonowanie witryny w wynikach wyszukiwania. Niewłaściwie zaplanowana strategia budowania linków może jednak przynieść więcej szkody niż pożytku. W tym artykule przyjrzymy się najczęstszym błędom w link buildingu oraz podpowiemy, jak ich unikać, by osiągnąć zamierzone rezultaty.

Co to jest i na czym polega link building?

Na początek warto wyjaśnić, czym właściwie jest link building. To proces zdobywania linków zewnętrznych (backlinków), prowadzących do Twojej strony internetowej. Backlinki, czyli linki zwrotne lub hiperłącza, są jednym z kluczowych czynników, które Google bierze pod uwagę podczas oceny autorytetu witryny. Odpowiednio zbudowany profil backlinków może pozytywnie wpłynąć na widoczność strony w wyszukiwarce, co przełoży się na zwiększony ruch i zainteresowanie użytkowników.

Tworząc strategię link buildingu, należy zwrócić uwagę na kilka podstawowych elementów, takich jak jakość domen, z których chcemy pozyskać linki, teksty kotwicy (anchor text), atrybuty linków (nofollow i dofollow), a także naturalność profilu linkowego. Kluczem do sukcesu jest przemyślany plan działania, unikanie sztucznych metod pozyskiwania odnośników oraz dostarczanie wartościowych treści.

Najczęstsze błędy w link buildingu

Wiemy już, czym jest link building, dlatego teraz warto przyjrzeć się najczęstszym błędom, które mogą zaszkodzić Twojej stronie, zamiast poprawić jej widoczność. Unikanie poniższych praktyk pomoże skutecznie budować autorytet witryny.

1. Stawianie na ilość zamiast jakości linków

Jednym z najczęstszych błędów jest koncentrowanie się na liczbie backlinków kosztem ich jakości. W przeszłości algorytmy wyszukiwarek premiowały strony posiadające dużą liczbę linków, niezależnie od źródła. Dziś sytuacja wygląda zupełnie inaczej – liczy się przede wszystkim jakość i autorytet stron linkujących.

Linki pochodzące ze stron o niskiej wiarygodności, takich jak tzw. link farms (strony stworzone wyłącznie do masowego zamieszczania odnośników), mogą negatywnie wpłynąć na ranking witryny. Dlatego warto inwestować w odnośniki z zaufanych, tematycznie powiązanych domen lub renomowanych serwisów informacyjnych.

2. Brak naturalności w anchor textach

Anchor text to widoczny tekst hiperłącza. Wyróżniamy kilka jego typów, jednak najczęściej spotykane to:

• Brand to tekst odnośnika, który zawiera nazwę twojej marki lub firmy, np. Salestube

• Naked URL to surowy adres strony docelowej, który nie zawiera żadnego dodatkowego opisu, np. https://salestube.tech/

• Exact Match to tekst hiperłącza, który dokładnie odpowiada frazie kluczowej, na którą chce pozycjonować się dana strona, np. „najlepsza agencja SEO”

• Generic to uniwersalne zwroty, które nie zawierają żadnych fraz kluczowych ani nazw brandowych, np. „kliknij tutaj” lub „dowiedź się więcej”

Najczęstszym błędem jest nienaturalne nadużywanie anchorów typu exact match. Choć mogą one przynieść krótkoterminowe korzyści, ich nadmiar może zostać odebrany przez algorytmy Google jako próba manipulacji wynikami wyszukiwania.

Aby zbudować zdrowy i odporny na kary profil linkowy, należy zadbać o różnorodność anchorów: stosować nazwy marek, frazy long tail (rozbudowana fraza, która składa się z 3 lub więcej słów), ogólne sformułowania oraz adresy URL. Najlepiej, by dominowały anchory naturalne, czyli takie, których rzeczywiście używają użytkownicy. Zbyt duży udział anchorów exact match może zostać uznany za nienaturalny, co negatywnie wpłynie na widoczność strony.

3. Nieprawidłowe stosowanie atrybutów nofollow i dofollow

Atrybuty linków sugerują wyszukiwarce, czy dana strona powinna „przekazywać moc” (tzw. link juice) dalej. Linki dofollow mają większy wpływ na pozycjonowanie, ale ich nadmierne używanie, przy jednoczesnym ignorowaniu linków nofollow, może stworzyć nienaturalny profil linkowy.

Nadmierna przewaga jednego typu linków może wzbudzić podejrzenia algorytmów. Dla bezpieczeństwa i wiarygodności profilu linkowego warto dążyć do równowagi między linkami dofollow i nofollow.

Więcej o linkach dofollow i nofollow przeczytasz tutaj.

4. Budowanie profil linków wyłącznie linkami do strony głównej

Naturalny profil linkowy to nie tylko różnorodne anchor texty i typy linków, ale także odnośniki prowadzące do różnych części witryny. Skupianie się wyłącznie na stronie głównej to częsty błąd, który ogranicza skuteczność działań SEO.

Dla lepszego efektu warto pozyskiwać linki również do artykułów blogowych, podstron produktowych czy kategorii. Taka strategia tworzy bardziej zróżnicowany i wiarygodny profil linkowy oraz pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć strukturę strony.

5. Nieaktualne lub usunięte linki

Brak regularnego monitorowania backlinków może skutkować niezauważeniem ewentualnych błędów 404 (link prowadzi do nieistniejącej już strony). Tego typu linki nie tylko nie przynoszą żadnej wartości, ale mogą również pogorszyć doświadczenia użytkowników.

Aby uniknąć takich problemów, warto systematycznie przeprowadzać audyty linków, korzystając z narzędzi takich jak Ahrefs, SEMrush czy Google Search Console. W przypadku wykrycia nieaktualnych linków należy je zaktualizować lub wdrożyć przekierowanie 301, aby pozyskane już odnośniki, wciąż działały.

Podsumowanie

Link building to proces wymagający cierpliwości, wiedzy i przemyślanej strategii. Dobrze zaplanowane działania w tym obszarze mogą znacząco poprawić widoczność witryny i zbudować jej autorytet w oczach Google. Unikając najczęstszych błędów i dbając o naturalność oraz jakość linków, możesz stworzyć trwały, odporny na zmiany algorytmów profil linkowy, który przyniesie długofalowe korzyści.